雙十一(One)快來(Come)了，你在(Exist)小紅書上被“視頻号”種草了嗎?

自今年起，小紅書全面發力視頻号，意圖通過視頻化驅動，進行社區2. 0 的(Of)升級。此舉一(One)方面是爲(For)迎接外界挑戰，補全視頻能力以(By)夯實自己在(Exist)時(Hour)尚領域的(Of)頭部地位;另一(One)方面，則是利用(Use)視頻的(Of)廣泛承載力，來(Come)進一(One)步拓寬内容垂類賽道，建立在(Exist)除時(Hour)尚品類外的(Of)影響力，以(By)實現用(Use)戶、創作(Do)者、品牌等的(Of)破圈和(And)擴容。

那麽，正式上線視頻号的(Of)兩個(Indivual)月裏，小紅書究竟幹了些啥?站内原生(Born)圖文創作(Do)者，與伺機而動的(Of)站外創作(Do)者，現階段斬獲如何?又面臨着什麽樣的(Of)發展困境?一(One)起來(Come)看。

爲(For)挺進視頻内容生(Born)态：

小紅書祭出(Out)了三闆斧

8 月 15 日，小紅書正式官宣開啓視頻号新功能，視頻種草全面開局。

爲(For)此，小紅書爲(For)創作(Do)者們升級了三大(Big)權益：1、視頻發布支持最長 15 分鍾;2、創作(Do)中心&視頻數據開放;3、視頻合集功能。

首先，從時(Hour)長支持上看，小紅書将視頻時(Hour)長限制在(Exist) 15 分鍾以(By)内。此舉既保留了 5 分鍾以(By)内短視頻重點突出(Out)的(Of)優勢，方便用(Use)戶快節奏獲取需要(Want)的(Of)信息;又能給有專業化視頻制作(Do)能力的(Of)賬号更大(Big)的(Of)發揮空間，讓他(He)們不(No)再受限于(At)短視頻快節奏的(Of)内容消費模式，通過更爲(For)豐滿的(Of)種草、幹貨内容，來(Come)深度沉澱興趣用(Use)戶，增加粉絲粘性。

其次，開放了創作(Do)中心&視頻數據，則方便了創作(Do)者直觀了解作(Do)品發布狀态(筆記閱讀量、互動量、視頻完播率、播放時(Hour)長)、用(Use)戶畫像(男女占比、年齡、興趣标簽)等，并可通過數據反饋及時(Hour)調整創作(Do)和(And)運營思路，讓賬号少走彎路。

如，發出(Out)一(One)條視頻如果互動數據不(No)佳、完播率低，可以(By)從平均播放時(Hour)長大(Big)緻推斷出(Out)用(Use)戶跳出(Out)的(Of)時(Hour)間，仔細研究這(This)段内容爲(For)何不(No)吸引人(People)，是進入主題太慢?還是話題不(No)夠吸引人(People)?亦或是後端内容不(No)夠幹貨，用(Use)戶有欺騙感所以(By)跳離?這(This)些都是可以(By)從深度挖掘平台公開數據入手，從而轉換内容策略來(Come)完善的(Of)。

此外，小紅書還爲(For)内容創作(Do)者設置了視頻合集功能，方便創作(Do)者規劃内容體系，整理筆記内容，讓用(Use)戶快速找到(Arrive)自己想看的(Of)内容，大(Big)大(Big)提升了使用(Use)感。與此同時(Hour)，也能讓小紅書的(Of)專業工具化種草屬性更突出(Out)。

除了以(By)上所提到(Arrive)的(Of) 3 大(Big)功能外，小紅書還推出(Out)了體系化的(Of)視頻号内容扶持政策，祭出(Out)百億流量，提供運營一(One)對一(One)指導，以(By)激發站内原生(Born)圖文種草号的(Of)轉型，并吸引外部創作(Do)者入駐。

2 個(Indivual)月過後：

小紅書内容生(Born)态有何新表現?

内容多元性增強

不(No)再以(By)美妝護膚獨大(Big)

在(Exist)你心中小紅書是不(No)是還是小女生(Born)們種草服飾穿搭、美妝護膚的(Of)平台，其他(He)類型内容與這(This)裏沒有生(Born)存空間?其實，在(Exist)平台鼓勵及内容自發更叠演進的(Of)環境下，如今的(Of)小紅書上不(No)僅有美妝，内容類型愈發多元了。

在(Exist)小紅書官方發布的(Of) 9 月視頻号紅人(People)榜單中我(I)們發現，美食、音樂、知識、運動健身等多種内容垂類都有上榜，美妝穿搭隻在(Exist)其中占據三席，其他(He)席位被各垂直類目分攤。可見在(Exist)創作(Do)端：有越來(Come)越多不(No)同領域的(Of)作(Do)者開始發力運營小紅書;内容需求端：平台用(Use)戶對多元内容的(Of)需求也極爲(For)明顯。

如，@是你們的(Of)康康，在(Exist)小紅書 40 天憑借視頻号漲粉超 40 萬。他(He)自稱星座一(One)哥，日常内容大(Big)多是星座解讀和(And)人(People)際交往小技巧分享，其中還穿插美妝護膚推薦，這(This)類内容主要(Want)是爲(For)商業恰飯。

從他(He)的(Of)内容上看，多是學生(Born)黨和(And)年輕女性熱衷消費的(Of)内容，如：獲贊9. 5 萬的(Of)《擺脫學生(Born)思維》，主要(Want)是教育剛出(Out)社會的(Of)萌新職場小技巧;同時(Hour)，作(Do)爲(For)最強大(Big)腦選手、港中文碩士，他(He)的(Of)學習技巧類科普視頻也具備有很強的(Of)說服力，如：視頻《如何進入學習狀态》也收獲了10. 3 萬次贊。

總的(Of)來(Come)說他(He)的(Of)内容涉獵範圍較寬泛，多垂類共建，打開了内容受衆，可以(By)說是對平台全域用(Use)戶都有很強的(Of)吸引力。

生(Born)活類賬号加速齊飛

但多學會了因地制宜

作(Do)爲(For)一(One)個(Indivual)有 8 成用(Use)戶爲(For)女性的(Of)創作(Do)者平台，小紅書一(One)直被視爲(For)美妝、時(Hour)尚類達人(People)的(Of)創作(Do)天堂。

但如前文所述，小紅書的(Of)内容包容度在(Exist)增加，除美妝護膚外，生(Born)活方式類内容，如：美食、居家、旅行等也極容易在(Exist)這(This)裏找到(Arrive)生(Born)存土壤。與此同時(Hour)，泛娛樂類内容，如：音樂、舞蹈同樣具有較高的(Of)接受度。

但無論是娛樂類達人(People)，還是生(Born)活方式類達人(People)，想要(Want)在(Exist)小紅書上紮根，前期善于(At)從女性視角出(Out)發，以(By)此來(Come)建立賬号與粉絲的(Of)信賴度都是非常必要(Want)的(Of)。

如@帥soserious，作(Do)爲(For)一(One)個(Indivual)運動健身類賬号， 9 月份，他(He)登上了小紅書視頻紅人(People)榜第十位，憑借的(Of)就是 3 支視頻爆款。分别是：

8 月 27 日發布的(Of)《 5 分鍾全身體态糾正訓練》是他(He)賬号的(Of)第一(One)個(Indivual)爆款，獲贊4. 8 萬(起前期蓄力作(Do)用(Use));緊接着是 9 月 6 日的(Of)《這(This)個(Indivual)習慣正在(Exist)讓你慢慢變醜》獲贊5. 4 萬， 9 月 14 日的(Of)《這(This)個(Indivual)習慣差點毀掉我(I)的(Of)人(People)生(Born)》獲贊2. 4 萬。

這(This)三支爆款視頻有一(One)個(Indivual)共同點，那就是男女通用(Use)。

分析帥soserious的(Of)内容，多是面向較爲(For)細分的(Of)健身男性用(Use)戶，内容幹貨硬核，如先增肌還是先減脂、鍛煉胸肌、腹肌的(Of)方法，這(This)種内容專業度夠，對于(At)抖、快這(This)類男女用(Use)戶相對均衡的(Of)平台的(Of)來(Come)說是沒有問題的(Of)。

但是對于(At)女性用(Use)戶占絕大(Big)多數的(Of)小紅書平台來(Come)說，可以(By)說幾乎沒有參考價值，女性運動健身和(And)男性相比在(Exist)身體結構、體型目标和(And)适合的(Of)運動類型上都有着極大(Big)的(Of)差異，所以(By)直接照搬其他(He)平台的(Of)内容在(Exist)小紅書上做分發是很難起量的(Of)，因此視頻點贊量一(One)直在(Exist) 200 左右徘徊。

而上面提到(Arrive)的(Of)三個(Indivual)視頻之所以(By)能成爲(For)爆款，重點就在(Exist)于(At)視頻主題較爲(For)寬泛，并不(No)是聚焦于(At)專業化健身，而是對于(At)形體、生(Born)活習慣的(Of)調整。貼合女性用(Use)戶的(Of)實際需求，因此能一(One)下子在(Exist)數據上看到(Arrive)反饋。

原生(Born)圖文創作(Do)者仍按兵不(No)動?

我(I)們給出(Out) 3 個(Indivual)建議

雖然說，小紅書的(Of)視頻化戰略加速了站外達人(People)的(Of)入駐和(And)更新，但就卡思數據觀察，目前平台上很多原生(Born)的(Of)圖文種草紅人(People)還沒有完全參與進來(Come)。

其實他(He)們的(Of)優勢很明顯：

1、有一(One)定粉絲基礎。賬号與粉絲間有一(One)定信賴度，對内容的(Of)包容度高，有先天内容優勢。2、了解平台用(Use)戶對内容的(Of)喜好。不(No)需要(Want)前期大(Big)量試錯，已經在(Exist)過去圖文種草的(Of)過程中吸取了大(Big)量内容制作(Do)及運營經驗，了解平台用(Use)戶取向，能更快速、準确的(Of)産出(Out)受用(Use)戶歡迎的(Of)視頻内容。

但圖文内容創作(Do)者的(Of)轉型也面臨很多的(Of)困難。

受限于(At)目前平台圖文仍有紅利，有得賺讓很多圖文作(Do)者轉型積極性不(No)大(Big);視頻内容類型制作(Do)較難，周期也長，因相關技能受限，很多原生(Born)賬号仍在(Exist)觀望。

那怎樣才能盡快入局視頻号呢?

卡思數據認爲(For)，首先，應該發揮自己寫圖文種草的(Of)優勢，制作(Do)出(Out)詳實的(Of)内容腳本。詳細的(Of)展示産品、使用(Use)感、效果比對等内容，并發揮之前拍圖時(Hour)對畫面構圖、色彩應用(Use)的(Of)心得，提升視頻高級感。

其次，不(No)用(Use)非要(Want)使用(Use)特别專業的(Of)剪輯軟件，那樣上手難，可能在(Exist)前期付出(Out)和(And)收獲不(No)成正比，很容易半途而廢。可以(By)選用(Use)手機剪輯類APP，隻要(Want)在(Exist)保證畫質的(Of)前提下，用(Use)這(This)類産品進行基礎剪輯都是不(No)成問題的(Of)。

最後，利用(Use)好自己的(Of)粉絲優勢及開放數據，對發布的(Of)每條視頻内容做複盤。可以(By)多與粉絲溝通，吸取粉絲對視頻内容的(Of)建議，結合視頻數據表現，做内容調整，在(Exist)轉型的(Of)前期不(No)怕錯，就怕你不(No)做。

總的(Of)來(Come)說，小紅書在(Exist)視頻種草帶貨領域還是有可開發的(Of)空間，不(No)管是對于(At)平台原生(Born)創作(Do)者的(Of)轉型、還是其他(He)平台内容創作(Do)者的(Of)遷移，都存在(Exist)着半年以(By)上的(Of)時(Hour)間窗口。如果你還在(Exist)以(By)觀望的(Of)心态想再等等看，可能真就來(Come)不(No)及了。