“女性職業、物質要(Want)求、貧富差距、年齡鴻溝、城鄉雙軌、身材樣貌......也就 360 能用(Use)一(One)條廣告，把這(This)麽多歧視全展現出(Out)來(Come)!”

不(No)久前， 360 旗下的(Of)金融産品“ 360 借條”，因一(One)條“美貌空姐因借條額度不(No)夠，拒嫁農村侏儒男”的(Of)低俗廣告，成功點燃了全網怒火。正如網友所言，這(This)條發布在(Exist)短視頻平台上的(Of)“土味”廣告，精确踩中了能夠引發熱議的(Of)每一(One)個(Indivual)雷點。

刺猬公社(ID：ciweigongshe)翻開 360 借條在(Exist)某短視頻平台上開設的(Of)賬号，發現類似的(Of)“屌絲男娶富家女”的(Of)土味借條廣告，已經拍出(Out)了數十條。其制作(Do)不(No)可謂不(No)用(Use)心，就連“歪嘴龍王”管雲鵬，也曾作(Do)爲(For)主演，出(Out)現在(Exist) 360 借條的(Of)廣告中。

盡管 360 借條很快緻歉，并且清空了短視頻平台賬号上的(Of)所有内容，但這(This)場風波并沒有很快消散，人(People)們也把關注的(Of)目光投向了 360 借條背後的(Of) 360 集團。

2011 年，艾瑞咨詢的(Of)一(One)份報告顯示， 360 衛士是當時(Hour)DAU最多的(Of)國(Country)内電腦客戶端，甚至比騰訊QQ還多; 360 集團旗下的(Of)産品，占據了DAU排名前十客戶端中的(Of)四個(Indivual)，是國(Country)内互聯網公司中最多的(Of)。

如今，那個(Indivual)十年前能夠和(And)“企鵝”“剛正面”的(Of)公司，發展到(Arrive)哪一(One)步了?

 内容領域，全線收縮?

“周鴻祎似乎對内容領域的(Of)投資情有獨鍾。”

複盤 360 近些年來(Come)的(Of)投資布局時(Hour)，不(No)少媒體都給出(Out)了這(This)樣的(Of)評價。 2015 年、 2016 年前後，短視頻和(And)直播的(Of)風潮漸起， 360 集團在(Exist)這(This)兩大(Big)日後催生(Born)無數行業獨角獸的(Of)領域，都進行了不(No)少布局。

先說直播。

花椒直播App用(Use)戶界面，目前仍在(Exist)正常運作(Do)

2015 年，花椒直播推出(Out)的(Of)第二天， 360 創始人(People)周鴻祎就在(Exist)微博上轉發了第一(One)條花椒直播内容，并稱“有意思，我(I)準備每天花五分鍾在(Exist)花椒上分享創業經驗産品心得，你會來(Come)看嗎?”

有媒體報道稱，花椒在(Exist)立項時(Hour)的(Of)合夥人(People)中，就有金山元老朱傳靖、前趣遊董事長玉紅、 360 産品經理歐勝、向明等與 360 關系密切的(Of)人(People)員。 2016 年花椒直播宣布獲得 3 億元A輪融資時(Hour)， 360 還投入了 6000 萬元。

在(Exist)2016- 2017 的(Of)“千播大(Big)戰”之後，花椒雖然活了下來(Come)，但相比赴美上市的(Of)鬥魚、映客、虎牙，花椒顯然過得沒那麽好。

2018 年，主打移動直播的(Of)花椒突然宣布和(And)電腦端的(Of)直播平台六間房合并。但在(Exist)合并之後，花椒直播“第二梯隊”的(Of)地位依然沒有改變。并且，随着秀場、顔值類直播的(Of)産值漸觸及天花闆，花椒的(Of)故事也歸于(At)平淡。

關站後的(Of)熊貓直播網站

360 在(Exist)直播領域的(Of)另一(One)個(Indivual)項目——熊貓直播，卻一(One)直到(Arrive)關站都保持了“戰鬥”的(Of)姿态。

王思聰參與創立的(Of)熊貓直播，被很多人(People)看作(Do)“含着金湯匙出(Out)生(Born)”的(Of)平台。和(And)花椒直播類似， 360 又出(Out)錢、又出(Out)人(People)，熊貓直播的(Of)早期技術員工基本都來(Come)自360。 2016 年 11 月， 360 宣布戰略投資熊貓直播。

2017 年，熊貓直播完成B輪融資時(Hour)， 360 已升至第二大(Big)股東，持股19.35%，僅次于(At)王思聰，與興業投資等機構呈現出(Out)三組鼎立的(Of)格局。

有媒體分析稱，熊貓直播的(Of)失敗，也正是敗在(Exist)了融資上。由于(At)股權比例并不(No)完全合理，熊貓直播遲遲沒有拿到(Arrive)新一(One)輪融資。而直播恰恰是一(One)個(Indivual)燒錢的(Of)産業，後勁不(No)足的(Of)熊貓也逐漸走向了末路。

2019 年 3 月底，熊貓直播正式停止服務。曾有熊貓直播的(Of)主播告訴刺猬公社，直到(Arrive)關站時(Hour)，他(He)也沒收到(Arrive)拖欠已久的(Of)數千元工資。

再說短視頻。

2017 年 6 月， 360 參與天使投資的(Of)音樂短視頻産品“奶糖”上線。發布之初，“奶糖”可謂聲勢浩大(Big)，周鴻祎親自發朋友圈站台，還請來(Come)了明星俞灏明擔任“音樂星探顧問”、邀請當時(Hour)的(Of)紅人(People)“辦公室小野”等網紅入駐，還宣稱投入上千萬激勵創作(Do)者和(And)機構......

然而不(No)過半年， 2017 年年底，就有媒體爆出(Out)奶糖已經停止運營。抖音之後，無數音樂短視頻産品都成了一(One)閃而過的(Of)流星，沒有引起太多水花。顯然， 360 也沒有在(Exist)這(This)個(Indivual)看不(No)到(Arrive)希望的(Of)賽道持續投入。

在(Exist)内容領域， 360 另外一(One)個(Indivual)聲量更大(Big)的(Of)嘗試是北京時(Hour)間。

2016 年 4 月， 360 和(And)北京新媒體集團(由北京電視台新媒體團隊改組而來(Come))合資創辦的(Of)資訊産品“北京時(Hour)間”上線。它的(Of)名稱中雖有北京二字，内容範圍卻已遠超北京本地新聞，是一(One)款綜合性的(Of)新聞資訊客戶端。

背靠擁有強大(Big)技術、龐大(Big)流量的(Of)互聯網公司，再加上國(Country)資背景、證照齊全的(Of)北京電視台，北京時(Hour)間剛一(One)上線就引起了業内的(Of)高度關注。從注冊資本來(Come)看，北京新媒體集團投入 4 個(Indivual)億， 360 投入 6 個(Indivual)億，穩居國(Country)内同類平台中的(Of)第一(One)梯隊。

和(And) 360 在(Exist)内容領域進行的(Of)其他(He)投資和(And)布局一(One)樣，北京時(Hour)間也遭遇了後續乏力的(Of)問題。 2016 年之後，各大(Big)資訊平台紛紛拿出(Out)以(By)億爲(For)單位的(Of)現金和(And)流量，補貼優質創作(Do)者，構建良好的(Of)内容生(Born)态。但北京時(Hour)間的(Of)在(Exist)這(This)一(One)領域的(Of)投入相對薄弱，也有媒體報道稱，北京時(Hour)間成立時(Hour)的(Of) 10 億投資并未完全到(Arrive)位，對它後續的(Of)發展産生(Born)了很多不(No)利影響。

于(At)是，北京時(Hour)間選擇收縮戰線。 2017 年 8 月，北京時(Hour)間被曝出(Out)大(Big)規模裁員，砍掉了相當多業務部門，從一(One)個(Indivual)綜合性的(Of)資訊平台，轉變成類似“梨視頻”和(And)“新京報·我(I)們視頻”那樣的(Of)資訊短視頻制作(Do)機構。

目前，北京時(Hour)間和(And) 360 已然全無關系

圖源：天眼查

北京時(Hour)間轉型不(No)到(Arrive)兩年後的(Of) 2019 年 4 月， 360 全面退出(Out)，将持有的(Of)60%股權全部轉讓給北京新媒體集團。有媒體分析稱， 360 和(And)合作(Do)方對發展方向的(Of)争執，是造成北京時(Hour)間衆多高層出(Out)走、管理動蕩的(Of)一(One)大(Big)原因。

 “離開”内容之後， 360 在(Exist)做什麽

在(Exist)殺毒和(And)安全等“主業”之外， 360 進行的(Of)嘗試又何止内容。

搜索、電商、資訊、直播、短視頻、社區、智能硬件、互聯網金融......幾乎所有與互聯網有關的(Of)業态，360“八面出(Out)擊”，幾乎全都嘗試了一(One)遍。

但在(Exist) 2019 年之後， 360 越來(Come)越聚焦，回歸“老本行”互聯網安全成爲(For)了它的(Of)新戰略。

2019 年，有位微博網友給 360 留言，咨詢 360 的(Of)下一(One)代手機什麽時(Hour)候推出(Out)。這(This)位網友收到(Arrive)了 360 公司官方微博的(Of)回複——公司的(Of)新戰略是“大(Big)安全戰略”，将聚焦于(At)“三個(Indivual)安全大(Big)腦”(指國(Country)家安全、城市安全、家庭安全，刺猬公社注)的(Of)建設......

創始人(People)周鴻祎的(Of)言論，也證實了 360 的(Of)新戰略。 2019 年，他(He)在(Exist)接受中國(Country)企業家雜志采訪時(Hour)，就聲稱，國(Country)家70%的(Of)部委、80%的(Of)銀行和(And)很多大(Big)型國(Country)企的(Of)網絡安全，都交給了 360 來(Come)維護;十九大(Big)、金磚會議、一(One)帶一(One)路峰會等重大(Big)活動的(Of)網上安保，也是由 360 來(Come)負責。

“我(I)們也應該是國(Country)家隊之一(One)。”周鴻祎說。

“在(Exist)這(This)個(Indivual)(指網絡安全)領域， 360 已經是全球最大(Big)，更是中國(Country)最大(Big)，而且真正的(Of)網絡安全大(Big)數據和(And)技術都掌握在(Exist) 360 手裏，所以(By)這(This)也是國(Country)家比較倚重的(Of)。”

但也有互聯網分析人(People)士認爲(For)， 360 将業務重心轉向安全，特别是面向政府、企業等大(Big)客戶的(Of)産業互聯網業務，也是一(One)種不(No)得已的(Of)選擇：在(Exist)移動互聯網時(Hour)代，病毒等安全威脅，正在(Exist)遠離普通人(People)的(Of)生(Born)活。

知名博主“招财大(Big)牛貓”就是一(One)個(Indivual)長期看空 360 的(Of)财經分析人(People)士。他(He)認爲(For)，随着互聯網各大(Big)細分領域“不(No)斷出(Out)現寡頭壟斷”，用(Use)戶購物、娛樂等種種需求，都有專門的(Of)大(Big)中型平台滿足，移動生(Born)态中，用(Use)戶行爲(For)基本都發生(Born)在(Exist)“大(Big)廠”出(Out)品的(Of)App上，普通用(Use)戶“中毒”的(Of)可能性越來(Come)越低......

用(Use)戶已經不(No)太需要(Want)像PC時(Hour)代那樣，人(People)人(People)都要(Want)給電腦裝上殺毒軟件查殺病毒了。這(This)就意味着， 360 在(Exist)移動互聯網時(Hour)代的(Of)C端，将難有用(Use)武之地。

360 股價趨勢圖

圖源：招财大(Big)牛貓

盡管 360 沒有被時(Hour)代所抛棄，仍在(Exist)等面向機構用(Use)戶的(Of)To B業務上發揮着重要(Want)作(Do)用(Use)，但它将很難成爲(For)“裝機必備”的(Of)國(Country)民級應用(Use)了。 360 在(Exist)資本市場上的(Of)表現，也恰恰說明了這(This)一(One)點——回歸A股以(By)來(Come)，其股價近兩年幾乎呈現出(Out)了指數下降的(Of)态勢。

這(This)也能從側面說明，業務相對單一(One)對 360 的(Of)不(No)利影響。如果能抓住内容行業中湧現的(Of)無數機會， 360 将大(Big)概率不(No)會是今天這(This)個(Indivual)樣子。

理解 360 的(Of)内容邏輯

但在(Exist)内容行業， 360 和(And)周鴻祎并不(No)是完全沒有機會，甚至在(Exist)有些時(Hour)候，隻離行業獨角獸“一(One)步之遙”。

“今日頭條這(This)個(Indivual)機會，最早是我(I)們提出(Out)來(Come)的(Of)。”

在(Exist)接受中國(Country)企業家雜志訪談時(Hour)，周鴻祎透露，“機器智能推薦”的(Of)概念， 360 在(Exist)創業時(Hour)就有。但 360 創業團隊并未堅持投入這(This)塊，很快就去做安全業務了。

周鴻祎本人(People)也曾投資過今日頭條。據自媒體全天候科技報道，周鴻祎一(One)開始就很看好今日頭條，也早早“上車”，參與了今日頭條的(Of)早期投資。不(No)過，周鴻祎雖“起了大(Big)早”，但沒有堅持到(Arrive)底，而是在(Exist)今日頭條B輪時(Hour)套現離場。

360 并非沒有内容行業投資眼光，但很多時(Hour)候，它沒有進行足夠大(Big)力度和(And)足夠徹底的(Of)投入。曾有媒體人(People)評論，從當年的(Of) 3721 搜索引擎再到(Arrive)奇虎360，周鴻祎最常用(Use)的(Of)招式就是“挑戰行業老大(Big)”，擅長的(Of)是用(Use)“以(By)小博大(Big)”來(Come)快速擡升企業在(Exist)行業中的(Of)地位，而不(No)是在(Exist)一(One)個(Indivual)前景不(No)明的(Of)領域“死磕”。

至于(At)投資的(Of)成功率，周鴻祎也有獨到(Arrive)的(Of)見解。

在(Exist)媒體《創業邦》上，周鴻祎也曾分享過他(He)的(Of)投資邏輯。在(Exist)文章中，他(He)說，“投資成功率做到(Arrive)100%，那是不(No)可能的(Of)，否則就不(No)叫風險投資了......能達到(Arrive)一(One)半或者能超過三分之一(One)，就是不(No)錯的(Of)成績了。”

他(He)鼓勵中國(Country)應該有更多的(Of)“微天使”和(And)“微投資”。

“我(I)覺得有一(One)種誤導，天使投資如果一(One)個(Indivual)案子不(No)投個(Indivual)幾千萬，說天使投資人(People)好像沒面子似的(Of)。我(I)反對這(This)種價值觀，我(I)們應該鼓勵更多的(Of)微天使、微投資。”他(He)還用(Use)當年尼葛洛龐蒂投資不(No)到(Arrive)十萬美元給張朝陽創辦搜狐的(Of)例子，爲(For)自己的(Of)論點提供佐證。

在(Exist)這(This)個(Indivual)邏輯下，我(I)們可以(By)看到(Arrive)， 360 在(Exist)包括内容在(Exist)内的(Of)多個(Indivual)行業上的(Of)投資和(And)布局始終都在(Exist)，盡管這(This)些投資的(Of)數額可能并不(No)大(Big)。

“輕選”的(Of)網站和(And)App下載頁面

就在(Exist) 2020 年 6 月， 360 還推出(Out)了一(One)款類似小紅書+什麽值得買“合體版”的(Of)購物種草社區“輕選”。此外， 360 目前還持有直播産品“7Nujoom中東達人(People)秀”、互聯網科技媒體“钛媒體”的(Of)股權，盡管持股比例都在(Exist)3%左右，但這(This)也表明， 360 并沒有徹底放棄内容領域，在(Exist)出(Out)海、媒體、直播等賽道上繼續保持存在(Exist)。

在(Exist)移動互聯網時(Hour)代， 360 面向C端的(Of)“安全主業”，很可能并沒有太多想象空間。在(Exist)安全之外的(Of)其他(He)領域，特别内容行業，仍然有可能成爲(For)它再次爆發的(Of)潛在(Exist)發力點。但成功的(Of)前提，仍然是投入并且堅持到(Arrive)底。