7 月抖音漲粉榜已經新鮮出(Out)爐。

我(I)們先來(Come)看下前 20 位漲粉數量最多的(Of)紅人(People)(政務号、媒體号除外)，他(He)們分别是：

在(Exist)對上榜的(Of)賬号進行具體分析之前，卡思數據(ID：caasdata)驚喜地發現，自 4 月以(By)來(Come)漲粉态勢連續幾個(Indivual)月出(Out)現滑落之後，抖音終于(At)在(Exist) 7 月迎來(Come)了鮮明的(Of)轉機。

據觀測，從增粉區間來(Come)看，除去政務号、媒體号以(By)外，漲粉榜TOP20 的(Of)賬号中，有 5 個(Indivual)賬号的(Of)增粉量在(Exist)500W+以(By)上，其中TOP1 賬号@毒舌電影 7 月增粉量達805.8W;此外，還有 3 個(Indivual)賬号的(Of)增粉量在(Exist)400W-500W之間，剩餘的(Of) 12 個(Indivual)賬号增粉量也均在(Exist)300W-400W之間。

對比 6 月的(Of)抖音漲粉榜可以(By)發現，排在(Exist)第十位的(Of)賬号@保安呆飛增粉量爲(For)305.3W，而在(Exist) 7 月漲粉榜中，排在(Exist)第 20 位的(Of)賬号@Sumansoul 二姐單月增粉量都達到(Arrive)了315.3W。相較之下， 7 月抖音的(Of)内容生(Born)态又迎來(Come)了較大(Big)的(Of)增量空間，這(This)對于(At)創作(Do)者來(Come)說無疑是一(One)個(Indivual)良好的(Of)信号。

除了漲粉幅度相比前幾個(Indivual)月有明顯增長外，從上榜賬号類型來(Come)看， 7 月一(One)如既往地延續了以(By)往“類型豐富”的(Of)特點。 20 位紅人(People)中囊括了影視、美食、汽車、劇情/搞笑、健身、小姐姐、戶外、音樂、寵物等多個(Indivual)類型。

另外，@毒舌電影、@劉思瑤nice、@瘋産姐妹、@阿溪、@蜀中桃子姐幾個(Indivual)賬号均在(Exist) 6 月抖音漲粉榜中也名列前茅，連續兩個(Indivual)月的(Of)上榜可以(By)看出(Out)這(This)些賬号的(Of)内容形态仍然有着強勁的(Of)用(Use)戶潛力。當然，“眼熟老将” 隻是榜單中的(Of)一(One)部分，還有很多“新鮮勢力”憑借差異化屬性在(Exist)其中占據了一(One)席之地。

接下來(Come)，我(I)們将對上榜的(Of)TOP20 賬号進行一(One)個(Indivual)詳細拆解，爲(For)創作(Do)者提供一(One)些創作(Do)路徑和(And)漲粉思路。

劇情類賬号迎來(Come)更多玩法

劇情類賬号一(One)向是抖音漲粉榜上的(Of)常客，而在(Exist) 7 月，劇情号不(No)僅在(Exist)榜單中占據了更大(Big)的(Of)比重( 20 個(Indivual)上榜賬号中有 10 個(Indivual)均爲(For)劇情号)，且呈現出(Out)了“五花八門”的(Of)特質。在(Exist)此卡思按照某些相似且突出(Out)的(Of)屬性将它們分爲(For) 4 種類型：

1、以(By)第一(One)視角代入的(Of)“日常紀實類”：@瘋産姐妹、@飯團日記、@瘋狂小楊哥

@瘋産姐妹最近在(Exist)抖音上一(One)直處于(At)連續增粉狀态，此前在(Exist)文章《vlog爆款頻出(Out)，如何借助vlog+撬動不(No)同賽道?》中，曾對其增粉原因進行過拆解。該賬号最突出(Out)的(Of)特點便是以(By)通過極具代入感的(Of)第一(One)視角拍攝手法，展現出(Out)了閨蜜之間相愛相殺的(Of)沙雕搞笑生(Born)活日常，再加上主角“貝勒爺”接地氣、自帶喜劇效果的(Of)鮮明形象，更是爲(For)賬号增色不(No)少。

@瘋産姐妹其實和(And)已經在(Exist)抖音上吸粉3567W的(Of)@瘋狂小楊哥有着相似的(Of)内容本質：以(By)沙雕兄弟(閨蜜)日常生(Born)活爲(For)素材，以(By)第一(One)視角代入，代入感與共鳴感兼具。

而同樣是以(By)第一(One)視角呈現内容的(Of)@飯團日記實則是一(One)個(Indivual)“僞記錄”式的(Of)戀愛小甜劇。該賬号在(Exist) 6 月 23 日發布了第一(One)條視頻，以(By)vlog的(Of)形式記錄了女主“飯團”和(And)網戀對象“肉松”約好在(Exist)機場奔現，結果到(Arrive)達目的(Of)地後，意外發現“肉松”竟然是自己公司新來(Come)的(Of)總監，糾結之後選擇隐藏身份，回到(Arrive)公司正常上班的(Of)過程。

該視頻全程以(By)女主的(Of)記錄視角呈現，并在(Exist)标題文案中打上了#奔現#vlog#網戀的(Of)熱門話題标簽，雖然實質是戀愛甜劇，但卻因爲(For)始終跟随着女主視角，多了幾分帶着神秘的(Of)真實感，再加上融合了當下“網戀奔現”、用(Use)戶最喜歡的(Of)反轉橋段、以(By)及霸道帥氣總監的(Of)反差萌等衆多戲劇元素，使得第一(One)條視頻便獲得了251.3W點贊。後續作(Do)品則繼續跟着女主“飯團”的(Of)視角，展現了她和(And)網戀對象賀總監/肉松的(Of)一(One)系列日常。

整個(Indivual)賬号就如同其名字“飯團日記”一(One)樣，用(Use)記日記的(Of)手法演繹出(Out)了一(One)出(Out)愛情連續劇，用(Use)戶跟随主人(People)公的(Of)鏡頭沉浸其中，在(Exist)濃濃的(Of)真實感中感受着甜蜜的(Of)戀愛氣息。

以(By)紀錄式手法來(Come)傳遞生(Born)活日常中的(Of)真實感是這(This)兩個(Indivual)賬号能夠吸粉的(Of)一(One)個(Indivual)共通點，而從去年開始，抖音上就開始出(Out)現了許多同樣具備此特質的(Of)劇情賬号，這(This)些賬号的(Of)接連走紅也說明了用(Use)戶對于(At)“真實感”、“生(Born)活感”的(Of)渴求。

2、含糖量極高的(Of)“秀恩愛類”：@林晚晚、@郝一(One)點

“看别人(People)談甜甜的(Of)戀愛”是抖音用(Use)戶樂此不(No)疲的(Of)一(One)大(Big)愛好，畢竟大(Big)部分用(Use)戶刷抖音的(Of)初衷都是爲(For)了放松、消遣，能在(Exist)此中嗑到(Arrive)入口即化的(Of)糖也是他(He)們喜聞樂見的(Of)事情。

@林晚晚、@郝一(One)點就是兩個(Indivual)含糖量極高的(Of)秀恩愛賬号，且二者都有與之對應的(Of)矩陣号，@林晚晚和(And)@果然是洋溢着青春氣息的(Of)學妹學長組合，@郝一(One)點和(And)@林錫(護妻狂魔)則是甜蜜度進一(One)步升級的(Of)情侶組合。二者的(Of)劇情均圍繞着“甜”字展開，滿屏缭繞着讓人(People)“發齁”的(Of)狗糧味道，不(No)少用(Use)戶對此樂此不(No)疲。而與對應矩陣号的(Of)深度聯動，不(No)僅有助于(At)雙人(People)設的(Of)打造，也通過強效引流加強了各自的(Of)影響力。

3、挖掘人(People)性的(Of)懸疑/反轉類劇情：@都市奇妙物語、@動物啓示錄

【挖掘人(People)性】向來(Come)是抖音劇情類内容創作(Do)的(Of)重頭戲。

2019 年，抖音中大(Big)量充斥着各種放大(Big)人(People)性特點的(Of)逆襲劇、反轉劇，因爲(For)能夠戳中用(Use)戶的(Of)“爽”點而頻出(Out)爆款。但由于(At)過分追求爽感，這(This)些套路化的(Of)劇情往往存在(Exist)着“流于(At)表面、過于(At)浮誇”的(Of)弊病，因此 2020 年，我(I)們能夠明顯感覺到(Arrive)，類似于(At)此的(Of)劇情類爆款視頻少了很多。取而代之的(Of)，則是經過打磨、形式更加豐富、更注重人(People)性内核的(Of)劇情類賬号，@都市奇妙物語、@動物啓示錄就是兩個(Indivual)鮮明的(Of)代表。

@動物啓示錄的(Of)賬号定位是“揭秘人(People)類的(Of)動物屬性”，其發布的(Of)每條視頻中都會将人(People)性中的(Of)某種特質對應爲(For)一(One)種動物，随着劇情的(Of)推進，當人(People)性中的(Of)某種特質達到(Arrive)滿值時(Hour)，【管理員】白澤便會出(Out)現，将特定的(Of)人(People)變爲(For)相應的(Of)動物打包帶走，以(By)此作(Do)爲(For)懲罰，而在(Exist)視頻結尾處，還會有對應動物的(Of)科普。如以(By)“八爪魚”爲(For)主題的(Of)篇章中，就講述了一(One)個(Indivual)花心渣男不(No)斷玩弄女孩感情，最終被白澤變爲(For)八爪魚的(Of)故事。

自 6 月 3 日發布第一(One)條視頻到(Arrive)現在(Exist)，@動物啓示錄的(Of)粉絲量即将突破600W，其發布的(Of)動物類型分爲(For)【冷血可怕的(Of)動物們】和(And)【溫暖可愛的(Of)動物們】，目前我(I)們已經看到(Arrive)螞蟥、蛇、變色龍、蜘蛛、狐狸等體現了不(No)同人(People)性側面的(Of)動物。

将動物知識科普+人(People)性挖掘進行融合，且加以(By)“将人(People)變爲(For)動物”的(Of)玄幻橋段，這(This)種新穎的(Of)形式不(No)僅本身就有着很強的(Of)可看性，同時(Hour)在(Exist)對人(People)性的(Of)挖掘上也不(No)再隻是一(One)味刺激用(Use)戶爽點，而是更加自然、深入，還能引起更多有“後勁”的(Of)深思。

@都市奇妙物語與@動物啓示錄類似，也是着重探究人(People)性，其主打的(Of)特性是“懸疑魔幻”“腦洞反轉”，劇情層層遞進，腦洞大(Big)開，在(Exist)演員入木三分的(Of)演繹中，人(People)性中的(Of)善惡被展露得淋漓盡緻。

兩個(Indivual)賬号均剝離了既往探究人(People)性的(Of)劇情中套路化、标簽化的(Of)演繹方式，而是以(By)更加自然、真實同時(Hour)又帶有鮮明風格色彩的(Of)方式，來(Come)戳中用(Use)戶爽點，滿足了用(Use)戶對于(At)該類劇情的(Of)需求。

4、圍繞着某一(One)強人(People)設、特定場景展開風格化叙事的(Of)劇情号：@李會長(街溜子)、@三哥(覃祖銘)、@擺貨小天才

有着突出(Out)記憶點的(Of)“強人(People)設”、以(By)及具有相同特性的(Of)特定場景，然後再圍繞固定主題，展開具有強烈風格色彩的(Of)故事，是現在(Exist)很多劇情号打造差異化特色的(Of)有效手段。

如李會長演繹的(Of)“街溜子”，不(No)僅一(One)個(Indivual)月吸粉近400W，還在(Exist)抖音上引來(Come)了數不(No)清的(Of)模仿者。“小包配中華，走道直掉胯”是李會長每次出(Out)場時(Hour)的(Of)形象，再加上“艾瑪，這(This)不(No)小老弟嗎”、“我(I)沒事兒、溜達”、“來(Come)、抽根華子，華子”等經典語錄，一(One)個(Indivual)标準街溜子形象躍然于(At)屏幕之上，并成功俘獲了大(Big)衆注意力。

據了解，在(Exist)正式成爲(For)“街溜子”之前，李會長曾經飾演過東北的(Of)各種社會形象，但由于(At)内容比較散亂，未形成鮮明的(Of)主題特征，所以(By)一(One)直不(No)瘟不(No)火。後期将自身定位爲(For)“食品無用(Use)外包裝管理協會會長”後，賬号流量開始有了起色，但真正讓其實現爆發的(Of)還是今年 6 月中旬上線了“街溜子系列”視頻之後。圍繞着“街溜子”演繹出(Out)的(Of)一(One)系列故事，不(No)僅讓這(This)個(Indivual)形象開始出(Out)圈，也讓賬号的(Of)影響力和(And)變現能力逐步增強。

@三哥(覃祖銘)和(And)@擺貨小天才則與此類似，一(One)個(Indivual)是人(People)設從“苦命單身狗”轉變爲(For)“已婚渣男”、依靠爆笑“土味改歌”來(Come)演繹劇情，一(One)個(Indivual)則是西裝革履的(Of)“擺貨天才”通過提供“高端服務”，來(Come)營造反差感強烈的(Of)喜劇效果。

綜合這(This) 10 個(Indivual)上榜劇情号來(Come)看，不(No)難發現，劇情内容仍然存在(Exist)着很大(Big)的(Of)細分空間，且從以(By)下幾個(Indivual)方向入手有更大(Big)的(Of)機會在(Exist)流量池中被“撈出(Out)”。

1、尋求并打造具有鮮明記憶點的(Of)強人(People)設，以(By)此爲(For)核心展開叙事，然後不(No)斷将人(People)設豐富化、立體化;

2、從日常生(Born)活的(Of)多個(Indivual)側面尋求素材，并以(By)具有代入感的(Of)方式引發用(Use)戶情感共鳴;

3、豐富作(Do)品的(Of)表現形式，在(Exist)展現人(People)性内核的(Of)同時(Hour)，加強劇情的(Of)可看性。

其他(He)垂類還釋放出(Out)了哪些漲粉信号?

毫無疑問，劇情類賬号是 7 月漲粉榜中的(Of)重頭戲，但在(Exist)劇情号之外，其他(He)上榜垂類也釋放出(Out)了一(One)些漲粉信号，卡思對此進行了梳理：

1、影視類賬号仍在(Exist)加速期

除了連續幾個(Indivual)月登上漲粉榜的(Of)@毒舌電影外，另一(One)個(Indivual)專注于(At)懸疑/科幻類電影解說的(Of)影視類賬号@布衣探案也以(By)587.9W的(Of)增粉量成爲(For)漲粉榜中的(Of)TOP4，正如此前卡思數據在(Exist)《毒舌電影粉絲突破 3500 萬，抖音影視号迎來(Come)加速期》中所提到(Arrive)的(Of)一(One)樣，影視号在(Exist)抖音已然迎來(Come)加速期，相關創作(Do)者可以(By)抓住時(Hour)機快速入局。

2、“原生(Born)态+人(People)情味”美食賬号引關注

在(Exist) 7 月漲粉榜中，共有兩個(Indivual)美食賬号上榜，一(One)個(Indivual)是此前就多次上榜的(Of)@蜀中桃子姐。另一(One)個(Indivual)則是近期受到(Arrive)了越來(Come)越多關注的(Of)@潘姥姥。兩個(Indivual)賬号均聚焦鄉村美食，以(By)真實的(Of)鄉村圖景作(Do)爲(For)美食制作(Do)地，有着鋪面而來(Come)的(Of)原生(Born)态氣息。

而除了原生(Born)态場景外，二者還在(Exist)賬号中注入了濃濃的(Of)煙火氣息，@蜀中桃子姐中桃子姐和(And)丈夫包立春看似平淡實則充滿趣味的(Of)生(Born)活互動、潘姥姥和(And)表外孫女的(Of)日常交流，都豐富并充實了賬号的(Of)内容。用(Use)戶從中既能嗅到(Arrive)食物的(Of)香氣，又能感受到(Arrive)暖意融融的(Of)人(People)情味，二者相結合，也讓賬号具備了更大(Big)的(Of)吸引力。

除了這(This)兩個(Indivual)垂類之外，我(I)們還看到(Arrive)汽車評測類賬号@猴哥說車憑借着主人(People)設“猴哥”過硬的(Of)專業能力、内容與用(Use)戶需求的(Of)嫁接、以(By)及“前女友”“蘭博基尼小姐姐”“MINI小姐姐”等加強了視頻看點的(Of)人(People)物塑造，而成功單月增粉577W;

還有特效寵物賬号@豬小邁，打造出(Out)了魔性而逼真的(Of)寵物豬形象， 6 月以(By)來(Come)，該賬号進行了内容調整，将耳熟能詳的(Of)歌曲改編成節奏魔性、歌詞上口的(Of)BGM，配合着豬小邁呆萌可愛的(Of)形象，達到(Arrive)了出(Out)人(People)意料的(Of)傳播效果。

總體來(Come)看， 7 月的(Of)抖音一(One)改之前的(Of)“漲粉疲勢”，呈現出(Out)了積極向上的(Of)勢頭，而内容形态的(Of)多樣化也從側面說明了用(Use)戶需求的(Of)不(No)斷升級、變遷。