最近兩年，以(By)抖音、快手爲(For)主的(Of)短視頻平台，已經成爲(For)全民級應用(Use)。

不(No)過，玩短視頻的(Of)人(People)衆多，玩的(Of)好的(Of)人(People)卻不(No)多，很多人(People)賬号玩了很久仍然不(No)見起色。點贊量在(Exist)兩位數上下浮動，粉絲量在(Exist)三位數左右徘徊，幾乎成爲(For)常态。

如何通過短視頻的(Of)精細化運營漲粉、打造爆款?饅頭商學院導師慕容繼承曾專門分享過 6 個(Indivual)方法。

慕容繼承，國(Country)内知名MCN機構新動傳媒創始人(People)兼CEO，公司旗下有祝曉晗、老丈人(People)說車、能能叔等多個(Indivual)抖音頭部賬号，全網粉絲超過1. 2 億。

以(By)下内容節選自慕容老師和(And)饅頭商學院合作(Do)的(Of)課程《短視頻漲粉+變現實戰訓練營》，希望能爲(For)大(Big)家帶來(Come)參考。

影響抖音推薦算法的(Of) 8 大(Big)因素

傳統互聯網的(Of)運營，主要(Want)是做用(Use)戶的(Of)拉新留存和(And)變現轉化，短視頻的(Of)運營其實一(One)樣。隻不(No)過在(Exist)算法推薦時(Hour)代，短視頻的(Of)運營需要(Want)更關注數據，學會通過數據驅動。

短視頻的(Of)運營，可以(By)分解爲(For)IP維護、作(Do)品發行、粉絲互動三個(Indivual)部分。但最終目的(Of)，都是爲(For)了追求數據最優化，也就是追求抖音的(Of)機器能夠識别的(Of)，且能夠影響算法的(Of)數據最優化。

影響抖音推薦算法的(Of)因素，主要(Want)有播放量、停留時(Hour)長、完播率、複播率、點贊率、評論率、分享率。我(I)又增加了一(One)個(Indivual)，叫轉粉率。

轉粉率是影響快手推薦算法的(Of)重要(Want)因素，還有一(One)個(Indivual)因素是點擊率，就是你看到(Arrive)封面之後，點擊封面，浏覽視頻的(Of)比率。

盡管抖音和(And)快手的(Of)産品形态不(No)同，點擊率在(Exist)抖音的(Of)權重比較低，但轉粉率卻是影響抖音推薦的(Of)因素，畢竟這(This)個(Indivual)也是抖音想要(Want)的(Of)，大(Big)家也可以(By)通過運營手段提升。 

以(By)上這(This)些因素，大(Big)家可能在(Exist)很多地方都看到(Arrive)過，不(No)過知道這(This)些并不(No)重要(Want)，重要(Want)的(Of)是我(I)們應該如何去影響這(This)些因素。接下來(Come)我(I)就帶大(Big)家進入精細化運營的(Of)環節。

發布時(Hour)間、頻率與爆款的(Of)關系

精細化運營從賬号申請開始，包括頭像、背景圖、名稱、簡介、抖音号、标簽等等。

在(Exist)賬号裝修方面，任何可以(By)自定義的(Of)地方，都有發揮的(Of)空間。我(I)們做該去做的(Of)，有些問題能避免盡量避免。

像名稱，原則上應該簡單易記，容易輸入，避免特殊字符。另外像年齡、學校等這(This)些标簽，能完善就完善。在(Exist)抖音推薦算法裏，标簽一(One)定是它算法的(Of)一(One)部分。

此外，還要(Want)提到(Arrive)一(One)個(Indivual)最近很多人(People)都在(Exist)問我(I)的(Of)問題：抖音需要(Want)養号嗎?我(I)的(Of)答案是不(No)需要(Want)。

把賬号的(Of)基礎裝修做好後，我(I)們就應該把精力，放到(Arrive)怎樣能夠持續産出(Out)高質量的(Of)内容上來(Come)。有研究養号的(Of)功夫，不(No)如多花點時(Hour)間打磨内容。

我(I)們自己和(And)我(I)身邊的(Of)很多案例，都沒有養号的(Of)過程，第一(One)條視頻就爆款漲粉，包括抖音内部的(Of)人(People)也認爲(For)，養号的(Of)說法毫無邏輯。 

一(One)條視頻到(Arrive)底什麽時(Hour)間發布最合适?一(One)個(Indivual)賬号發布頻率怎樣最好?這(This)是很多人(People)面臨的(Of)疑惑。

我(I)們來(Come)看一(One)下，抖音在(Exist)今年 1 月份活躍時(Hour)間分布的(Of)數據，大(Big)家看黃色的(Of)線就可以(By)。

可以(By)看到(Arrive)，抖音的(Of)兩個(Indivual)訪問高峰，分别是中午 12 點和(And)晚上 8 點，這(This)兩個(Indivual)時(Hour)間段在(Exist)線的(Of)用(Use)戶最多。或者我(I)們可以(By)理解成中午11：00~1：00，晚上7：00~10： 00 都是訪問高峰，選擇在(Exist)這(This)兩個(Indivual)時(Hour)間段發布内容，是沒有錯的(Of)。就像很多主播都選擇在(Exist)晚高峰直播是一(One)個(Indivual)道理。

但這(This)些都不(No)絕對，還是需要(Want)根據你的(Of)實際情況來(Come)。

發布時(Hour)間，我(I)們可以(By)根據賬号的(Of)性質來(Come)定。像祝曉晗，賬号内容泛娛樂搞笑，早期每天發布兩條視頻，發布時(Hour)間是中午的(Of) 11 點和(And)下午的(Of) 5 點左右。

周末也是一(One)個(Indivual)很重要(Want)的(Of)時(Hour)間節點，我(I)們會把認爲(For)爆款幾率更大(Big)的(Of)視頻安排在(Exist)周末發。但所有這(This)些都沒有科學依據，我(I)覺得大(Big)家也不(No)要(Want)過于(At)迷信什麽時(Hour)間段發就一(One)定能成爆款。 

發布時(Hour)間和(And)爆款沒有必然聯系，最重要(Want)的(Of)還是内容本身。

在(Exist)發布的(Of)頻率上，我(I)認爲(For)要(Want)堅持日更，最好是每天更新1~ 2 條，最少每周也要(Want)更新2~ 3 條。

如果你出(Out)現斷更，千萬不(No)要(Want)超過一(One)周。斷更超過一(One)周，在(Exist)快手的(Of)反應很明顯。因爲(For)，算法是根據你的(Of)内容，不(No)斷地計算哪些用(Use)戶更喜歡你。如果你在(Exist)快手斷更了，機器會對你重新識别。

抖音也一(One)樣。我(I)們曾經有一(One)個(Indivual)賬号，每天都會漲一(One)兩萬的(Of)粉絲，因爲(For)一(One)些原因斷更一(One)周，之後每天掉粉，持續很長一(One)段時(Hour)間才恢複，所以(By)大(Big)家盡量不(No)要(Want)斷更。

另外，還有一(One)點需要(Want)注意的(Of)是，一(One)旦發布時(Hour)間固定了，就不(No)要(Want)輕易調整。因爲(For)用(Use)戶已經對你發布時(Hour)間的(Of)節點，有一(One)定的(Of)預期了。 

如何讓用(Use)戶在(Exist)你的(Of)視頻停留時(Hour)間更多?

視頻發布環節到(Arrive)底還隐藏了多少技巧?怎樣靠發布提升視頻的(Of)傳播率、評論率?怎麽讓用(Use)戶可以(By)在(Exist)視頻上停留的(Of)時(Hour)間更多一(One)些?

我(I)們來(Come)看幾個(Indivual)典型的(Of)案例。

第一(One)個(Indivual)視頻是「不(No)齊舞團」的(Of)，這(This)個(Indivual)視頻有256w贊，9.2w評論。我(I)們先來(Come)看一(One)下這(This)個(Indivual)視頻。

視頻來(Come)源：抖音博主不(No)齊舞團

這(This)個(Indivual)視頻的(Of)選題，橫跨 60 後到(Arrive) 00 後，視頻裏每個(Indivual)年代的(Of)BGM，都是這(This)個(Indivual)年代的(Of)人(People)熟悉的(Of)背景音樂，給人(People)很強的(Of)情感帶入，後期處理也不(No)錯。 

再看視頻的(Of)标題，“不(No)同年代蹦迪，你是哪個(Indivual)年代?最後的(Of)帽子竟然沒掉”，結尾是話題“你是幾零後?” 

“不(No)同年代蹦迪”，準确交代了主題;“你是哪個(Indivual)年代?”屬于(At)主動提問，評論裏很多人(People)都在(Exist)說自己是幾零後，這(This)樣就增加了評論率。

然後“最後的(Of)帽子竟然沒掉”這(This)是一(One)個(Indivual)指令性的(Of)暗示，讓你能看到(Arrive)最後，看帽子到(Arrive)底有沒有掉，這(This)樣就增加了完播率。

最後是話題“你是幾零後”，這(This)個(Indivual)話題有 8 億的(Of)曝光，如果不(No)齊舞團的(Of)視頻算爆款視頻，有 1 個(Indivual)億的(Of)播放，那麽還有 7 個(Indivual)億的(Of)曝光，是從其他(He)視頻來(Come)的(Of)。

當别人(People)從其他(He)視頻進入到(Arrive)這(This)個(Indivual)話題，一(One)定會看到(Arrive)不(No)齊舞團的(Of)視頻，這(This)樣就能繼續增加曝光。

所以(By)這(This)個(Indivual)标題看起來(Come)簡單，但卻非常講究和(And)用(Use)心。反思我(I)們自己的(Of)标題，有沒有做這(This)些工作(Do)呢? 

我(I)們再來(Come)看第二個(Indivual)視頻，是個(Indivual)「牙科醫生(Born)」，視頻有 197 萬的(Of)贊，6. 9 萬的(Of)評論。

視頻來(Come)源：抖音博主牙醫長晟

這(This)個(Indivual)視頻的(Of)标題是“一(One)白遮千醜，壞牙毀所有。”如果大(Big)家是從信息流看到(Arrive)的(Of)視頻，不(No)了解醫生(Born)，一(One)定會看什麽叫“壞牙毀所有”。

看完視頻會發現，一(One)開始确實是“壞牙毀所有”，但牙套掉了以(By)後，我(I)們發現竟然是個(Indivual)帥氣的(Of)小哥哥，這(This)樣就會引發大(Big)量的(Of)評論。 

給我(I)們的(Of)啓發則是：在(Exist)标題上，我(I)們可以(By)設計一(One)些懸念;然後在(Exist)内容上，超出(Out)用(Use)戶的(Of)預期。 

再來(Come)看最後這(This)個(Indivual)「能能叔」的(Of)視頻，有 157 萬的(Of)贊和(And)4. 4 萬的(Of)評論，标題是“爲(For)了兒子，我(I)今天也是拼了”，結尾話題是“這(This)個(Indivual)視頻有點料”。

視頻來(Come)源：抖音博主能能叔

這(This)個(Indivual)視頻其實節奏有點慢，并不(No)符合“節奏要(Want)快，能少一(One)秒是一(One)秒，能少一(One)幀是一(One)幀”的(Of)思路。

57 秒就可以(By)結束的(Of)視頻，被我(I)們剪成 61 秒。原因是爲(For)了參加抖音官方“這(This)個(Indivual)視頻有點料”的(Of)話題。

這(This)個(Indivual)話題是抖音扶持長視頻做的(Of)一(One)個(Indivual)活動，隻要(Want)視頻超過 60 秒，就可以(By)參加。 劉能叔這(This)條視頻在(Exist)參與話題後，也成了一(One)個(Indivual)小爆款，直接漲粉幾十萬。這(This)就是參加抖音官方話題的(Of)好處。

至于(At)如何參加抖音的(Of)官方話題活動，大(Big)家可以(By)關注抖音小助手，他(He)會定期發一(One)些通知，你也可以(By)多刷抖音，看看熱門視頻裏面有哪些話題自己可以(By)參與。

總之，在(Exist)标題的(Of)設置上，我(I)們主張表達準确，不(No)要(Want)用(Use)浮誇的(Of)标題，不(No)做“标題黨”。 

但有很多技巧，比如預設懸念，主動提問，設置指令性的(Of)語言像“最後一(One)秒我(I)真帥”，“最後一(One)下高音沒上去”等。抖音粉絲 4000 萬的(Of)郭聰明，他(He)的(Of)視頻下方标題，基本都是用(Use)的(Of)這(This)種指令性暗示。

我(I)們還可以(By)用(Use)大(Big)号給小号引流。像祝曉晗發布的(Of)每條視頻，都會@老丈人(People)說車，老丈人(People)說車也會@祝曉晗，這(This)就是相互引流。

另外，發布時(Hour)，如果是地域相關的(Of)内容，要(Want)選擇坐标。

封面的(Of)設置上，要(Want)統一(One)，要(Want)麽美，要(Want)麽觀點真，這(This)些都能強化人(People)設和(And)IP。尤其是垂類IP，一(One)定要(Want)在(Exist)封面上把關鍵信息展示出(Out)來(Come)，以(By)免用(Use)戶找不(No)到(Arrive)想看的(Of)内容。

很多美食類、美妝類、教育類、親子類、汽車類的(Of)垂類内容，好的(Of)封面都是整齊統一(One)的(Of)，這(This)有利于(At)提高整體轉化率。

大(Big)家一(One)定要(Want)意識到(Arrive)我(I)們發布的(Of)内容，一(One)半是給用(Use)戶看，一(One)半是給抖音的(Of)機器看，給用(Use)戶看是激發他(He)的(Of)共鳴，引導他(He)的(Of)一(One)些動作(Do);給抖音的(Of)機器看，是我(I)們增加一(One)些可以(By)識别的(Of)關鍵詞。

用(Use)評論提升複播率、評論率

首先，以(By)抖音博主鍾婷xo在(Exist) 3 月 12 日發布的(Of)這(This)條劇情反轉的(Of)短視頻爲(For)例。

“一(One)個(Indivual)月沒回家，也不(No)知道老婆餓s了沒，老婆我(I)回來(Come)了，老…老婆你幹嘛呢?”

視頻來(Come)源：抖音博主鍾婷xo

截至目前，視頻播放量超 1 億，點贊405w，評論12.2w。用(Use)一(One)條視頻實現快速漲粉 100 萬+，對于(At)鍾婷xo這(This)樣已經有 2000 萬粉絲的(Of)大(Big)v來(Come)說，并不(No)算容易。

從呈現的(Of)數據來(Come)看，視頻的(Of)完播率應該超100%，相信很多人(People)都看了不(No)隻一(One)遍。這(This)樣的(Of)爆款内容，抖音也願意推薦給更多人(People)。

在(Exist)這(This)條視頻的(Of)評論區，有一(One)條點贊超14.9w并被鍾婷xo翻牌回複的(Of)熱評，内容是“廁所裏面人(People)影在(Exist)動”。

首次刷到(Arrive)這(This)條視頻的(Of)抖音用(Use)戶，多半沒有注意廁所裏是否有影子。這(This)時(Hour)，翻到(Arrive)評論區，看到(Arrive)點贊很高的(Of)熱評這(This)樣說，用(Use)戶會有什麽沖動?一(One)定是想再看一(One)遍。

所以(By)，這(This)條神評的(Of)作(Do)用(Use)，就是增加了視頻的(Of)複播率。

當用(Use)戶複看視頻，發現廁所牆上确實有人(People)影時(Hour)，就會再次回到(Arrive)評論區，給“有人(People)影在(Exist)動”的(Of)熱評點贊，或是跟風評論。

我(I)認爲(For)，“人(People)影”的(Of)細節，可能隻是劇情創作(Do)時(Hour)，不(No)小心留下的(Of)一(One)處穿幫鏡頭。但通過團隊在(Exist)評論區的(Of)“運營”，爲(For)視頻的(Of)複播助力，讓這(This)條視頻的(Of)各項數據最終都達到(Arrive)非常好的(Of)效果。

這(This)個(Indivual)案例帶來(Come)的(Of)啓發，我(I)認爲(For)有兩方面：

第一(One)，是視頻編導可以(By)主動設計一(One)些穿幫鏡頭，或是彩蛋。

第二，是運營同學需要(Want)發現“神評論”，在(Exist)第一(One)時(Hour)間翻出(Out)并置頂。

我(I)們再來(Come)看第二個(Indivual)案例，是演員韓昊霖在(Exist)抖音發布的(Of)一(One)條彈唱短視頻。

視頻來(Come)源：抖音博主韓昊霖

這(This)條視頻點贊約285w，評論9.8w。與韓昊霖互關的(Of)抖音博主祝曉晗，在(Exist)刷到(Arrive)視頻後，留了一(One)條 “姐姐等你長大(Big)”的(Of)評論，點贊高達7.3w，許多人(People)都在(Exist)這(This)條評論下方回複讨論。

對抖音的(Of)運營者而言，未嘗不(No)可以(By)借鑒上述案例中提到(Arrive)的(Of)方式，在(Exist)一(One)些熱門話題的(Of)下方，做一(One)些經典的(Of)評論。這(This)樣做，一(One)定會産生(Born)更大(Big)的(Of)曝光，爲(For)自己帶來(Come)更多的(Of)流量與粉絲。

第三個(Indivual)案例，是抖音博主多餘和(And)毛毛姐發布的(Of)一(One)條短視頻，标題爲(For)“據說每個(Indivual)人(People)都有一(One)個(Indivual)不(No)聽勸的(Of)閨蜜”。

視頻來(Come)源：抖音博主多餘和(And)毛毛姐

點贊約183w，評論6.8w，在(Exist)這(This)條視頻的(Of)評論區，毛毛姐自己發了一(One)條“我(I)們家寶寶們，養成好習慣，先點贊!”的(Of)評論， 用(Use)“指令性”的(Of)語言，引導粉絲給自己的(Of)視頻點贊。

對此，我(I)想和(And)大(Big)家說的(Of)是，很多粉絲喜歡你，喜歡你的(Of)視頻，但其實，他(He)們并沒有養成給你視頻點贊的(Of)習慣。而這(This)個(Indivual)習慣是可以(By)培養的(Of)。

在(Exist)抖音擁有 3000 多萬粉絲的(Of)毛毛姐，都有在(Exist)評論區引導粉絲點贊的(Of)行爲(For)，那麽大(Big)家在(Exist)這(This)方面做得如何呢?

最後一(One)個(Indivual)案例，是官媒「經濟日報觀點」發布的(Of)一(One)條新聞辟謠視頻。

視頻來(Come)源：抖音博主經濟日報觀點

現在(Exist)，此條視頻的(Of)點贊數超466w，評論超18w。這(This)種類型的(Of)爆款視頻，不(No)乏有一(One)些藍v會在(Exist)評論區内，留言求關注。

相信大(Big)家在(Exist)刷抖音時(Hour)，也都經常會在(Exist)視頻評論區看到(Arrive)趁機來(Come)“蹭粉”求關注的(Of)官媒。但我(I)相信，這(This)樣的(Of)做法，一(One)定會吸引不(No)少粉絲去關注。

今天，我(I)們先不(No)關注内容本身，單來(Come)看看“最慘官方求關注”，這(This)個(Indivual)幾乎快成爲(For)行爲(For)藝術的(Of)評論行爲(For)。現在(Exist)，許多藍v和(And)官方賬号都在(Exist)利用(Use)熱門評論，爲(For)自己的(Of)賬号導流，那麽，我(I)們自己有這(This)樣做嗎?

關于(At)評論區，我(I)們必須要(Want)知道的(Of)是：評論區越精彩，用(Use)戶停留的(Of)時(Hour)間就可以(By)越長。

因此，基于(At)分享的(Of)四個(Indivual)案例，我(I)建議大(Big)家，一(One)定要(Want)把評論區的(Of)經營當成重要(Want)的(Of)工作(Do)去執行。

用(Use)戶在(Exist)評論或者翻評論時(Hour)，并不(No)會将視頻暫停，這(This)意味着視頻會一(One)直處于(At)循環播放的(Of)狀态，複播率與播放量都會有所提升。

在(Exist)做抖音運營時(Hour)，大(Big)家不(No)妨問自己幾個(Indivual)問題：

你的(Of)評論區真的(Of)做到(Arrive)位了嗎?有安排首評嗎?是否有發現神評或是設計神評?有沒有置頂神評?是否有在(Exist)評論區引導評論、點贊或艾特某人(People)?是否有設置專屬樓層做直播預告，或者做内容素材的(Of)收集?有到(Arrive)别的(Of)視頻評論區裏蹭熱門、求關注嗎?

需要(Want)重點強調的(Of)，是關于(At)評論區的(Of)素材收集。在(Exist)維護抖音博主祝曉晗的(Of)評論時(Hour)，我(I)們看到(Arrive)很多網友會在(Exist)評論區提供一(One)些段子或有趣的(Of)梗，作(Do)爲(For)素材，這(This)些内容我(I)們都會記錄下來(Come)。

如果你的(Of)賬号是垂類賬号，那麽評論區的(Of)素材肯定會更多。

比如育兒類的(Of)賬号，評論區會有很多媽媽提出(Out)各種問題，或是分享自己的(Of)經驗，這(This)些都是好的(Of)選題;汽車類的(Of)賬号，評論區也一(One)定會有很多人(People)提問與車有關的(Of)問題，這(This)同樣是很好的(Of)選題來(Come)源，大(Big)家一(One)定要(Want)利用(Use)好。

你真的(Of)看懂抖音後台的(Of)數據了嗎?

抖音有很強大(Big)的(Of)數據中心，内容創作(Do)者、運營者可以(By)在(Exist)“創作(Do)者服務中心”中，點擊“更多數據”，查看到(Arrive)各項數據總覽。

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