你還記得上一(One)篇刷屏的(Of)爆文是什麽嗎?

自媒體人(People)對“爆文”的(Of)标準從10W+，到(Arrive)雙10W+(閱讀和(And)在(Exist)看數)，再到(Arrive)三個(Indivual)10W+(閱讀、在(Exist)看、點贊數)，用(Use)戶閱讀習慣日漸“倍速化”的(Of)現在(Exist)，想要(Want)做刷屏級别的(Of)爆文越來(Come)越難了。

01

“無字文”走紅，爲(For)什麽會刷屏?

最近，有一(One)篇文章不(No)追熱點、不(No)講究切入角度的(Of)“馬賽克”文章刷屏朋友圈，閱讀量輕松突破40W+，而文章内容就隻有“方塊”。

目前，該文因被投訴違規，文章已被删除。

對于(At)此文，不(No)少用(Use)戶都在(Exist)猜測是否暗含玄機，就像加密文檔一(One)樣;也有用(Use)戶以(By)爲(For)這(This)是微信新功能(實則不(No)是)，但傳播到(Arrive)最後，不(No)少人(People)都變成附和(And)“國(Country)王的(Of)新衣”的(Of)樣子。此文的(Of)刷屏，甚至引來(Come)後續一(One)衆公衆号模仿。

除了這(This)個(Indivual)“加密文章”外，最近火的(Of)還有“侯海洋”這(This)篇“好”文章，閱讀量也是輕松破10W+。

無論是“加密文章”還是“好文章”，在(Exist)某種程度上都利用(Use)了用(Use)戶的(Of)獵奇心理，在(Exist)内容方面，用(Use)戶并沒有從文章中得到(Arrive)信息，更多隻是因爲(For)新鮮感和(And)好奇心而轉發，當大(Big)家都陷入這(This)種猜測迷局後，這(This)類文章則變得更加神秘。

02

憑什麽這(This)些文章可以(By)刷屏?

縱觀今年的(Of)刷屏文章，果醬妹發現，除了獵奇類爆文，還有以(By)下特點。

1、能第一(One)時(Hour)間讓用(Use)戶深入了解熱點

在(Exist)一(One)個(Indivual)熱點事件持續發酵的(Of)情況下，用(Use)戶對事件有一(One)點的(Of)印象，但尚未清楚了解事情時(Hour)，一(One)篇文章能讓用(Use)戶清晰明了地梳理事件，從事件中感受到(Arrive)喜怒哀樂(前提是你要(Want)發得比别人(People)早、資料整理得比别人(People)全)。

“北戴河桃罐頭廠電影修士會”在(Exist)肖戰事件發酵期間發表的(Of)文章《肖戰粉絲偷襲AO3 始末》，文章清晰地梳理了整個(Indivual)事件的(Of)始末，而且文風簡潔幽默，一(One)時(Hour)間刷爆朋友圈。豆瓣甚至還有關于(At)這(This)篇文章的(Of)專門話題：你朋友圈有多少人(People)讀過這(This)篇文章?網友反饋的(Of)朋友讀過比例驚人(People)。

2、對事件進行角度獨特的(Of)分析

分析事件相對沒有事件整理那麽注重“全網第一(One)發表”，但卻更考驗作(Do)者文筆和(And)文章角度。如果說第一(One)點是拼速度，那這(This)一(One)點就是拼質量。

“假裝是天堂”在(Exist)疫情期間發表文章的(Of)《各位，疫情還沒結束啊!!!》在(Exist)發表 3 小時(Hour)後閱讀量便達到(Arrive)100W， 5 小時(Hour)後閱讀量達到(Arrive)1000W，發表 5 天累積閱讀量近6600W，在(Exist)看數接近50W。

果醬妹曾采訪過“假裝是天堂”的(Of)作(Do)者“老徐”，老徐表示當時(Hour)寫這(This)個(Indivual)文章也不(No)是爲(For)了蹭熱點，隻是單純地從一(One)個(Indivual)旁觀者的(Of)角度和(And)讀者分享自己對事情的(Of)看法。讀者從筆者的(Of)文字裏感受到(Arrive)真誠，與其産生(Born)共鳴，從而有了分享的(Of)欲望。

3、能與用(Use)戶産生(Born)共情

上面說的(Of)兩個(Indivual)爆文，都有處于(At)熱點環境的(Of)原因。雖然追熱點是相對最容易出(Out)爆文的(Of)，但很多爆文并不(No)是熱點文章。

果醬妹曾經深扒過 300 篇爆文，從本質來(Come)說，爆文能“爆”，還是因爲(For)它們引起了大(Big)部分讀者的(Of)共情。

例如“點贊”功能回歸後的(Of)第一(One)篇“三10W+”文章。其實這(This)篇文章是作(Do)者的(Of)半年總結，既沒有追熱點，也不(No)是事件評價，但還是有很多用(Use)戶表示受到(Arrive)了鼓舞。

自古爆文千千萬，能爆起來(Come)的(Of)都會有原因，隻是大(Big)環境的(Of)變化，使得一(One)篇文章想要(Want)“爆”甚至刷屏的(Of)門檻提高。

03

刷屏爆文爲(For)什麽越來(Come)越少了?

用(Use)戶的(Of)共情力沒有降低，隻不(No)過刷屏文章的(Of)形成需要(Want)“天時(Hour)地利人(People)和(And)”。刷屏文章的(Of)減少，除了文章本身的(Of)原因之外，還有短視頻、用(Use)戶、平台等等原因。

1、短視頻占據用(Use)戶越來(Come)越多的(Of)時(Hour)間

據QuestMobile中國(Country)移動互聯網 2020 半年大(Big)報告顯示，近半年，短視頻成爲(For)用(Use)戶“時(Hour)間黑洞”，占據用(Use)戶時(Hour)長接近20%，成爲(For)了僅次于(At)及時(Hour)通訊的(Of)第二大(Big)行業。

大(Big)多數用(Use)戶會在(Exist)空餘時(Hour)間閱讀公衆号文章，而用(Use)戶的(Of)空餘時(Hour)間是相對穩定的(Of)，短視頻和(And)公衆号都在(Exist)“競争”着用(Use)戶的(Of)空餘時(Hour)間，短視頻占據用(Use)戶的(Of)時(Hour)間越多，留給公衆号的(Of)時(Hour)間自然便越少。

從“曆代”刷屏文章看來(Come)，大(Big)部分刷屏文章都是幾千甚至萬字長文，可用(Use)戶部分的(Of)空餘時(Hour)間十分“碎片”。圖文對比短視頻的(Of)限制更多，門檻更高，用(Use)戶不(No)一(One)定有足夠的(Of)專注力和(And)耐心去看完長文，有時(Hour)甚至用(Use)戶所處的(Of)環境也不(No)利于(At)用(Use)戶閱讀長文，更别說共情了。

2、用(Use)戶厭煩帶節奏的(Of)标題黨、營銷号

标題是吸引用(Use)戶點進文章的(Of)最重要(Want)因素，也因此導緻了很多标題黨和(And)帶節奏的(Of)營銷号出(Out)現，這(This)些不(No)良内容不(No)僅在(Exist)消磨着用(Use)戶對圖文素材的(Of)耐心，也在(Exist)驅逐着優質内容。如果一(One)個(Indivual)煽動的(Of)标題就能帶來(Come)高閱讀量，那爲(For)什麽還要(Want)去打磨好内容?用(Use)戶在(Exist)厭煩标題黨、作(Do)者對内容失去信心時(Hour)，能引起共情的(Of)文章便越來(Come)越少。

3、微信社交關系複雜，“分享成本”升高

今年一(One)月，微信的(Of)好友上限提高到(Arrive)5000，微信所承載的(Of)社交關系越來(Come)越複雜，而點贊和(And)分享也從原本的(Of)鼓勵和(And)認可，變成了用(Use)戶爲(For)内容的(Of)背書。加上說錯一(One)句話便可能會被人(People)杠的(Of)互聯網環境，用(Use)戶漸漸變得沉默起來(Come)了。

微信分組、朋友圈多少天可見等的(Of)功能優化，是爲(For)了減低用(Use)戶的(Of)社交壓力，但用(Use)戶變得沉默這(This)一(One)個(Indivual)趨勢是顯而易見的(Of)，也是難以(By)逆轉的(Of)。用(Use)戶在(Exist)每一(One)次分享還要(Want)去考慮：要(Want)不(No)要(Want)分組?我(I)媽能看嗎?以(By)後添加的(Of)好友會看到(Arrive)嗎?就是這(This)一(One)瞬間的(Of)猶豫，就足以(By)讓用(Use)戶縮回即将點下分享的(Of)手指了。

能造成“刷屏”的(Of)關鍵是傳播的(Of)圈層效應，而這(This)背後的(Of)動作(Do)就是用(Use)戶的(Of)分享。但随着分享成本的(Of)升高，用(Use)戶的(Of)分享意願在(Exist)降低，想要(Want)“刷屏”也就越來(Come)越難了。

刷屏爆文的(Of)減少原因有很多，但公衆号主要(Want)做的(Of)，便是要(Want)保持甚至提高文章質量，做好内容，同時(Hour)增加與用(Use)戶的(Of)良性互動、加強用(Use)戶黏性。

大(Big)部分的(Of)刷屏文章都具有一(One)定的(Of)偶然性，如果隻執着于(At)數據，很容易會“走火入魔”。