關于(At)個(Indivual)人(People)IP打造這(This)件事情，這(This)些年有着各種各樣的(Of)韭菜課程出(Out)現。

尤其伴随着文字、短視頻、直播等領域的(Of)火爆，網絡上把IP打造這(This)件事情說的(Of)神乎其神。

而從村長近一(One)年來(Come)的(Of)親身體會，我(I)覺得個(Indivual)人(People)IP打造這(This)件事情用(Use)心做，其實挺簡單的(Of)。

當然了，爲(For)了讓大(Big)家有深刻的(Of)認知，村長把自己的(Of)一(One)些理解與各位分享。

01

準确的(Of)個(Indivual)人(People)IP定位

無論你做任何項目，都逃不(No)了定位這(This)個(Indivual)話題。

村長覺得定位最主要(Want)的(Of)目的(Of)是在(Exist)用(Use)戶心目中建立一(One)個(Indivual)符号，符号的(Of)烙印越深刻，說明IP的(Of)塑造越成功。

你也可以(By)把IP定位理解爲(For)，你想用(Use)戶怎麽看你。

其實IP的(Of)定位方法和(And)我(I)之前分享過的(Of)内容有相似之處，你可以(By)分别從個(Indivual)人(People)優勢、愛好、前景、垂直、空白這(This)五個(Indivual)維度來(Come)進行。

順便再強調下，個(Indivual)人(People)的(Of)IP定位不(No)是不(No)可改，而是不(No)要(Want)經常改。

因爲(For)一(One)開始的(Of)定位隻是一(One)種探索而已，更多的(Of)意義在(Exist)于(At)踏出(Out)這(This)一(One)步做嘗試。

但自己到(Arrive)底适合什麽，還需要(Want)在(Exist)實際中修正，最終找到(Arrive)最佳的(Of)定位。

02

選擇一(One)個(Indivual)平台

建立IP就需要(Want)對外進行傳播，所以(By)選擇一(One)個(Indivual)合适的(Of)平台很重要(Want)。

其實我(I)們所在(Exist)的(Of)公司也是一(One)個(Indivual)平台，隻是這(This)樣的(Of)平台有點小。

我(I)們應該向外尋找合适的(Of)渠道，哪怕隻是一(One)個(Indivual)外部群。

外部的(Of)平台有兩種，一(One)種是自己的(Of)主陣地，一(One)種别人(People)的(Of)舞台。

自己的(Of)主陣地如B站、頭條、微博、快手、公衆号，這(This)樣的(Of)平台是根基，需要(Want)用(Use)心持續來(Come)維護。

别人(People)的(Of)舞台如行業協會、外部社群，這(This)樣的(Of)舞台流動性很強，但經常在(Exist)這(This)些平台出(Out)現，對于(At)個(Indivual)人(People)拓展外部影響力是有極大(Big)幫助的(Of)。

在(Exist)選擇平台的(Of)時(Hour)候，村長建議先選擇一(One)個(Indivual)平台，不(No)管這(This)個(Indivual)平台是大(Big)是小，核心還是内容和(And)受衆。

但村長個(Indivual)人(People)依然覺得公衆号是首選。

03

一(One)個(Indivual)容易被記住的(Of)名稱

雖然我(I)們在(Exist)快手/抖音上能看到(Arrive)各種極具個(Indivual)性的(Of)名稱，但這(This)些基于(At)總體來(Come)說，少之又少。

普通人(People)取個(Indivual)這(This)樣的(Of)名稱，不(No)靠錢砸出(Out)來(Come)，是很難的(Of)。

一(One)個(Indivual)容易被記住的(Of)名稱，能夠更好的(Of)傳播。

除了名稱外，其實個(Indivual)人(People)IP還是要(Want)有些鮮明的(Of)個(Indivual)人(People)特色。

無論是你的(Of)行爲(For)、觀點、形象、專長，總之能讓你的(Of)一(One)些粉絲認識你，否則同類的(Of)IP那麽多，就會被沉浸在(Exist)茫茫人(People)海裏。

04

持續輸出(Out)内容

我(I)爲(For)什麽把持續輸出(Out)有價值的(Of)内容改成持續輸出(Out)内容，因爲(For)很多人(People)在(Exist)做IP前，總會給予各種假設，同時(Hour)還給自己各種壓力。

擔心這(This)個(Indivual)寫得不(No)好，那個(Indivual)寫的(Of)不(No)對。

到(Arrive)最後，永遠在(Exist)假設，卻沒有行動。

其實村長覺得，沒有任何一(One)個(Indivual)IP能每天都能輸出(Out)高質量的(Of)内容，完全不(No)可能。

村長認爲(For)持續比高質更重要(Want)，與其昙花一(One)現不(No)如細水長流。

所以(By)，想做好一(One)個(Indivual)IP更重要(Want)的(Of)在(Exist)于(At)行動和(And)堅持，所有高價值的(Of)輸出(Out)都源自于(At)日積月累。

另外，持續輸出(Out)的(Of)另一(One)個(Indivual)原因是增強曝光、從而強化存在(Exist)感，任何時(Hour)候三天打魚兩天曬網肯定不(No)行。

而作(Do)爲(For)一(One)個(Indivual)成功IP的(Of)粉絲，也應該是包容這(This)個(Indivual)IP的(Of)不(No)足的(Of)。

05

秀出(Out)你自己

持續的(Of)輸出(Out)也算是秀的(Of)一(One)種表現，但是秀的(Of)内容可以(By)是多方面。

我(I)們需要(Want)在(Exist)粉絲心目中構建一(One)個(Indivual)多元化的(Of)，有血有肉，有情感的(Of)IP。

所以(By)我(I)們曬的(Of)不(No)僅是IP的(Of)榮譽、觀點，還有這(This)個(Indivual)IP的(Of)個(Indivual)人(People)生(Born)活。

這(This)也是爲(For)什麽，我(I)們在(Exist)對微商、分銷商做朋友圈營銷培訓的(Of)時(Hour)候，就會對她朋友圈發什麽内容，做多樣的(Of)規劃。

一(One)個(Indivual)受他(He)人(People)喜愛和(And)追随的(Of)IP，應該是是多元化的(Of)，也是聚焦的(Of)。

06

專注于(At)某個(Indivual)領域

關于(At)專注的(Of)話題之前已經提及多次了，各位可以(By)去看村長寫的(Of)文章。《成功法則：專注》

核心還是那句話，越專注越成功。

這(This)裏順便說下，當你選擇某個(Indivual)極其細分做IP的(Of)時(Hour)候，不(No)要(Want)過于(At)追求粉絲數和(And)閱讀量。

舉個(Indivual)之前在(Exist)十裏村付費社群分享例子，一(One)個(Indivual)朋友的(Of)賬号專門高端遊輪的(Of)，每次推送閱讀量/播放量也少的(Of)可憐。

但是諸位想想，當你寫這(This)種内容，每天平台還有 100 左右的(Of)人(People)看的(Of)時(Hour)候，是多麽值得開心的(Of)事情。

因爲(For)根本就沒有幾個(Indivual)人(People)買得起遊輪，事實也是如此，朋友的(Of)内容看似閱讀很少，但完全不(No)影響他(He)的(Of)收入。

何況能加到(Arrive)他(He)微信聊天的(Of)，都是隐形的(Of)富豪。

07

要(Want)有自己的(Of)代表作(Do)

村長被一(One)部分人(People)熟知，是因爲(For)村長寫過《 2019 十大(Big)騙局》這(This)篇文章。

也有人(People)是因爲(For)村長集中性的(Of)寫過淘客内容，還有的(Of)是因爲(For)村長寫過幾篇電商營銷的(Of)幹貨。

寫了一(One)年的(Of)時(Hour)間， 100 多篇的(Of)内容中，有幾篇被轉載超過百次，閱讀量也超過了10W+。

所以(By)村長對外宣傳的(Of)時(Hour)候，會寫自己是10W+作(Do)者。

包括村長之前做了 100 多場直播，這(This)些代表作(Do)品，是幫助個(Indivual)人(People)IP強化标簽、符号的(Of)。

絕大(Big)多數IP都是由一(One)篇代表作(Do)，一(One)個(Indivual)标志性的(Of)事件開始的(Of)。

08

适當的(Of)舉辦活動

村長一(One)直在(Exist)籌劃個(Indivual)人(People)的(Of)品牌年會，哪怕第一(One)屆隻有十幾個(Indivual)人(People)的(Of)名額打算。

包括最近陸續和(And)一(One)些村民進行了線下一(One)對一(One)的(Of)溝通和(And)交流，還有村長也在(Exist)策劃杭州本地的(Of)線下見面活動。

俗話說，線上互動千百遍，不(No)如真誠見一(One)面。

适當的(Of)舉辦線下活動，不(No)僅是增進與用(Use)戶的(Of)情感，也是在(Exist)傳播自己。

同時(Hour)也是爲(For)粉絲之間提供鏈接、交流的(Of)機會。

所以(By)對于(At)粉絲來(Come)說，活動還是爲(For)他(He)們創造了價值。

09

幫助他(He)人(People)有所獲

雖然市面上有太多農夫與蛇的(Of)故事，還有那些理所當然白嫖的(Of)人(People)。

但經過村長這(This)一(One)年來(Come)的(Of)體會，村長認爲(For)利他(He)主義的(Of)思想，還是要(Want)保留。

主動爲(For)他(He)人(People)着想，或者叫幫助他(He)人(People)更好的(Of)收貨，也就是在(Exist)幫助你自己成功。

無論你是做免費的(Of)分享，還是拉群做資源對接，讓更多人(People)因爲(For)你所掌握的(Of)資源而受益，你将會變得更有價值。

10

大(Big)膽變現

雖然說要(Want)幫助自己的(Of)粉絲/客戶有所獲，但依舊要(Want)拒絕白嫖黨，哪怕是真免費，也得有條件。

另外一(One)點，想要(Want)IP有價值，就得大(Big)膽直接的(Of)進行商業變現。

問問你自己，99%以(By)上的(Of)人(People)，做IP，不(No)就是爲(For)了多賺點錢嘛?

我(I)曾經也和(And)十裏村 付費村民強調，要(Want)敢于(At)對自己進行标價，也敢于(At)對外收費，而且是從做IP的(Of)第一(One)天起。

大(Big)膽的(Of)進行變現：

一(One)是能很好的(Of)幫你過濾一(One)部分白嫖黨

二是強化你在(Exist)用(Use)戶心目中的(Of)商業認知

三是評估一(One)下你自己到(Arrive)底值多少錢，是否具備商業變現的(Of)能力

不(No)要(Want)怕自己收費不(No)成功，而是要(Want)想爲(For)什麽賺不(No)到(Arrive)錢。

對于(At)任何一(One)個(Indivual)IP來(Come)說，成功收到(Arrive)第一(One)筆錢，才是IP商業化道路探索真正的(Of)開始。

11

更長遠的(Of)看受益

直接變現和(And)長遠看待收益，并不(No)沖突。

長遠的(Of)看待收益，有三層意思：

其一(One)是不(No)要(Want)因爲(For)賺小錢而受挫，任何人(People)都是先從賺小錢開始的(Of)。

其二是不(No)要(Want)想着快速收割，真正的(Of)大(Big)錢都源自于(At)真誠的(Of)服務和(And)對等的(Of)價值付出(Out)。

其三是鼓勵自己，克服眼前的(Of)困難，要(Want)長期有耐心。

比如拿微信漲粉這(This)件事情，許多人(People)做IP會各種頭疼，覺得辛苦寫一(One)年，粉絲太少了，哪怕你寫的(Of)很好也會有這(This)種情況。

但如果你把時(Hour)間放長，想着一(One)年隻要(Want)積累兩萬粉絲就可以(By)了， 10 年後你就是一(One)個(Indivual) 20 萬粉絲的(Of)公衆号博主。

你要(Want)深刻認識一(One)點，一(One)個(Indivual)擁有真實且垂直粉絲的(Of)公衆号，當他(He)粉絲有20、 30 萬的(Of)時(Hour)候，商業價值是絕大(Big)的(Of)。

但你真的(Of)願意努力寫到(Arrive)那時(Hour)候嗎?

許多成功不(No)是比别人(People)多優秀，而是比他(He)人(People)更堅持，其他(He)人(People)都被你熬死了。

越是當下社會焦慮，行業焦慮的(Of)時(Hour)候，就越要(Want)保持鎮靜，長遠的(Of)去看。

但這(This)裏還要(Want)強調一(One)點，長遠看待收益，并不(No)代表當前在(Exist)收益上不(No)作(Do)爲(For)。

IP變現是一(One)個(Indivual)持續的(Of)過程，也是一(One)個(Indivual)優化的(Of)過程。

12

寫一(One)本書

通過各個(Indivual)渠道找村長寫書的(Of)出(Out)版社編輯有很多，但村長至今仍未動筆，主要(Want)是内心怕，還不(No)足夠自信。

但從村長了解的(Of)情況來(Come)看，身邊真正成功的(Of)IP，莫無不(No)著書立說的(Of)。

所以(By)這(This)也是村長努力的(Of)方向，當你真正能寫一(One)本書的(Of)時(Hour)候，一(One)本能被出(Out)版社發行的(Of)書，會讓你和(And)其他(He)的(Of)IP形成強烈的(Of)對比。

13

一(One)定要(Want)做社群

社群是IP落地化的(Of)形式，也是IP影響力、号召力、凝聚力很好的(Of)檢驗。

同時(Hour)社群也是IP線下交付最好的(Of)表現場景，在(Exist)個(Indivual)人(People)IP搭建社群的(Of)過程中，會幫你更好的(Of)了解你粉絲的(Of)需求、對産品服務的(Of)評價甚至是建設性的(Of)意見。

而一(One)個(Indivual)良好的(Of)社群，是會延續和(And)放大(Big)IP的(Of)價值，是會有更多忠實的(Of)、有共同願景的(Of)粉絲以(By)來(Come)參與IP建設、推廣的(Of)。