圖文作(Do)者向視頻創作(Do)轉型的(Of)大(Big)潮還在(Exist)繼續。

前不(No)久，鏡像娛樂曾分享過洪晃、姜茶茶、溫義飛等圖文内容創作(Do)者嘗試轉型創作(Do)較長視頻(1- 15 分鍾)的(Of)案例，當時(Hour)還處在(Exist)摸索階段的(Of)他(He)們，如今已經逐步走上正軌。一(One)項直觀的(Of)數據表現是，在(Exist)今年 3 月才開始嘗試視頻創作(Do)的(Of)溫義飛，目前已經在(Exist)西瓜視頻創作(Do)出(Out) 5 條播放量超 300 萬的(Of)視頻内容。

最近，中國(Country)青年報、新京報、 36 氪、新世相、十點讀書、混知、有來(Come)醫生(Born)、小聲比比、時(Hour)尚先生(Born)雜志、真實故事計劃、橘子娛樂等媒體、自媒體機構紛紛入駐西瓜視頻創作(Do)視頻内容，平台下場正在(Exist)加速圖文作(Do)者轉型的(Of)腳步。

此前，西瓜視頻正式啓動“活字計劃”，宣布以(By) 1 億元現金+ 1 億元資源的(Of)投入力度，扶持從圖文向視頻轉型的(Of)内容創作(Do)者。最新數據顯示，截至目前，已經有 8000 多位内容創作(Do)者加入其中。

“活字計劃”之後，西瓜視頻再度啓動“免費4K”計劃，即面向所有用(Use)戶和(And)内容創作(Do)者免費開放視頻4K畫質，上線當周便有 2 萬多位作(Do)者加入4K内容創作(Do)，産出(Out)超 10 萬條4K高清視頻，内容覆蓋生(Born)活記錄、科學、教育、美食、遊戲、三農等多個(Indivual)領域。

随着入場玩家越來(Come)越多，較長視頻這(This)片新藍海被推向風口之下。人(People)們開始關注，平台如何爲(For)内容創作(Do)者賦能，加速其轉型和(And)成長。與此同時(Hour)，内容創作(Do)者所嘗試的(Of)跨體裁内容輸出(Out)，所對接的(Of)多元用(Use)戶群，以(By)及爲(For)行業創造的(Of)增量價值也開始被重新審視。

運營+工具+資源

跨越轉型“三大(Big)障礙”

最開始嘗試轉型的(Of)創作(Do)者，都經曆過自我(I)摸索的(Of)階段。

姜茶茶用(Use)了一(One)段時(Hour)間試錯，來(Come)找到(Arrive)更适合的(Of)賬号定位;飯統戴老闆爲(For)了适應視頻語言，招募了專業的(Of)視頻人(People)才;飛岸老師則直接将視頻剪輯交給了西瓜視頻……個(Indivual)體解決方案各不(No)相同，而平台下場則能夠在(Exist)集中的(Of)痛點之上找到(Arrive)一(One)種适合大(Big)多數創作(Do)者的(Of)轉型模闆。

今年 4 月，創作(Do)者戰神日記由于(At)在(Exist)視頻創作(Do)中屢屢受挫，徘徊于(At)放棄邊緣。正在(Exist)此時(Hour)，他(He)收到(Arrive)了西瓜視頻的(Of)周邊獎勵，決定再堅持一(One)把。如今，戰神日記不(No)僅成爲(For)西瓜視頻的(Of)優質作(Do)者，視頻播放量也逐步達到(Arrive)上萬級别。

戰神日記是很多創作(Do)者在(Exist)發展初期的(Of)縮影，而平台現金激勵則在(Exist)作(Do)者迷茫期給了他(He)們價值肯定。同樣，“活字計劃”的(Of)一(One)億現金投入也直觀反映出(Out)，此次西瓜視頻對創作(Do)者的(Of)扶持力度之大(Big)。

更重要(Want)的(Of)是，西瓜視頻的(Of)“活字計劃”、“免費4K”計劃上線後，均在(Exist)短期内迎來(Come)大(Big)量參與者，這(This)種階段性的(Of)集中爆發釋放出(Out)兩個(Indivual)信号：一(One)個(Indivual)是較長視頻的(Of)發展空間很大(Big);另一(One)個(Indivual)是，平台能力消解了内容創作(Do)者轉型中的(Of)痛點。

先說痛點在(Exist)哪兒。

鏡像娛樂在(Exist)持續跟進的(Of)過程中發現，内容創作(Do)者跨體裁創作(Do)的(Of)痛點大(Big)緻有三點：

1、面對新的(Of)内容生(Born)态，如何找準定位并實現高效運營?

2、如何跨過圖文可視化的(Of)視頻創作(Do)門檻?

3、如何快速度過冷啓動期?

再說怎麽消解痛點。

在(Exist)運營方面，西瓜視頻逐漸探索出(Out)一(One)套系統化的(Of)培訓課程，并以(By)西瓜大(Big)學爲(For)橋梁傳遞給創作(Do)者。官方數據顯示，西瓜大(Big)學已經舉辦了 12 期，培訓了2. 8 萬人(People)。如果按作(Do)者從一(One)個(Indivual)小白到(Arrive)普通(成熟發文)/優質(質量好)作(Do)者轉化的(Of)效率來(Come)看，不(No)加入大(Big)學轉化爲(For)優質創作(Do)者的(Of)效率是12%，而加入大(Big)學則是27.57%。

對比之下，平台系統培訓的(Of)重要(Want)性不(No)言而喻。目前，參與“活字計劃”的(Of) 8000 多位創作(Do)者，也在(Exist)進行爲(For)期 20 天的(Of)課程培訓，西瓜視頻還将在(Exist)培訓結束後綜合評選産出(Out) 3 位創作(Do)人(People)，發放萬元現金獎勵。

在(Exist)可視化創作(Do)方面，西瓜視頻的(Of)基礎工具服務逐漸完善。除了免費開放4K畫質權限，西瓜視頻也在(Exist)日前上線了全新的(Of)創作(Do)平台，幫助創作(Do)者借助大(Big)數據的(Of)力量分析用(Use)戶定位、内容定位、收入構成，進而及時(Hour)調整，實現傳播效益最大(Big)化。

之後，平台還将嘗試孵化更便于(At)操作(Do)的(Of)視頻軟件，幫助創作(Do)者快速将圖文内容轉化爲(For)視頻内容，進一(One)步縮窄不(No)同語言體系之間的(Of)創作(Do)壁壘。

在(Exist)冷啓動方面，西瓜視頻開辟出(Out)專門針對新人(People)作(Do)者的(Of)冷啓動流量池，同時(Hour)借助平台相對公允的(Of)智能推薦機制，幫助創作(Do)者平等對接大(Big)衆。溫義飛、飛岸老師等創作(Do)者在(Exist)冷啓動期能夠創作(Do)出(Out)播放量超 300 萬的(Of)視頻内容，便是借助平台智能分發的(Of)結果。

在(Exist)此基礎上，西瓜視頻也将打通生(Born)态流量，幫助創作(Do)者在(Exist)更大(Big)範圍内連接潛在(Exist)用(Use)戶群，突破發展初期的(Of)流量局限。

六維變現

打通職業化發展路徑

從抓住痛點到(Arrive)消解痛點，不(No)難發現，當下借勢平台能力仍然是内容創作(Do)者轉型的(Of)一(One)條捷徑。不(No)過，相較周期性的(Of)扶持政策，幫助創作(Do)者完成變現、實現自我(I)價值才是長久之道。

5 月 31 日，科學有故事的(Of)汪老師以(By)一(One)條科普視頻，公開了自己内容創作(Do)的(Of)收入來(Come)源。據了解，他(He)在(Exist)西瓜視頻上發布了 4 條視頻，收入達到(Arrive) 2 萬元。

内容創作(Do)者需要(Want)生(Born)存，更需要(Want)體面的(Of)生(Born)存，如何變現也是轉型者更爲(For)關心的(Of)問題。

6 月 21 日，西瓜視頻在(Exist)媒體交流會上也深度剖析了平台爲(For)創作(Do)者構建的(Of)“六維變現”模型：即創作(Do)者可以(By)通過平台分成、直播變現、電商變現、内容付費、廣告商單、聯合出(Out)品六種方式創造價值。

1、平台分成：平台分成是創作(Do)者基本的(Of)收入來(Come)源，一(One)般與内容播放表現挂鈎。同時(Hour)平台也會推出(Out)相關現金激勵活動，鼓勵創作(Do)者持續輸入優質内容。

2、直播變現：通過直播與粉絲近距離接觸，是主播維護用(Use)戶粘性的(Of)一(One)種有效方式，而高粘性的(Of)直觀表現即是直播觀看量和(And)打賞收入。

3、電商變現：不(No)久前，西瓜視頻與淘寶聯盟達成内容電商合作(Do)升級，雙方将爲(For)西瓜視頻平台上的(Of)創作(Do)者提供電商流量增補、電商貨品供給、電商政策保障等，多維度提升創作(Do)者的(Of)電商帶貨能力。

此前，西瓜視頻的(Of)帶貨能力已經逐步顯現出(Out)來(Come)，困困愛生(Born)活通過官方活動「大(Big)咖帶貨季節」單場銷售額達到(Arrive) 328 萬;根據平台銷售表現預估，小陽響當當通過對接行業頭部招商服務商， 4 個(Indivual)月收入翻 171 倍。

4、内容付費：由于(At)圖文作(Do)者轉型大(Big)多跨至較長視頻這(This)片新藍海，而1- 15 分鍾較長視頻更适合深度、科普、泛知識類内容，創作(Do)者通過内容付費變現也是一(One)種相對常見的(Of)方式。

5、廣告商單：一(One)方面，平台直接與品牌方達成合作(Do)，爲(For)創作(Do)者創造合作(Do)機會。例如，西瓜視頻曾推出(Out)卡西歐短視頻征集賽，接單達人(People)由代古拉K等 7 位頭部作(Do)者及 1137 位KOC組成，共同爲(For)卡西歐發聲，活動期間視頻播放量 1603 萬，總曝光量達到(Arrive) 4361 萬。

另一(One)方面，與西瓜視頻處在(Exist)同一(One)生(Born)态内的(Of)營銷平台“星圖”，累積入駐達人(People)已經達到(Arrive)12w以(By)上，注冊客戶在(Exist) 33 萬，超過 226 種行業客戶能夠在(Exist)星圖找到(Arrive)合适的(Of)達人(People)。

6、聯合出(Out)品：對于(At)平台優質内容，西瓜視頻也在(Exist)嘗試與創作(Do)者以(By)聯合出(Out)品的(Of)方式合作(Do)微綜藝項目，推進作(Do)品的(Of)品質化進程。此前，西瓜視頻已經推出(Out)《三寶中遊記》等項目，随着創作(Do)者規模擴大(Big)，微綜藝市場還将進一(One)步被挖掘。

變現路徑的(Of)打通，将給創作(Do)者帶來(Come)職業化發展的(Of)可能性。

2017 年底，老撕雞入駐西瓜視頻。之前的(Of)他(He)，曾做過很多工作(Do)：木工、維修工、保安等，後來(Come)，在(Exist)遊戲愛好驅使下，老撕雞開始嘗試視頻創作(Do)，粉絲一(One)度達到(Arrive)每日 3 萬+的(Of)漲幅。後來(Come)，老撕雞在(Exist)平台幫助下，更新頻率逐漸穩定，收入也穩步增長。如今的(Of)他(He)，已經建立了自己的(Of)團隊和(And)公司，成爲(For)一(One)名職業的(Of)遊戲内容創作(Do)者。

老撕雞的(Of)發展路徑并非孤例。可以(By)預見的(Of)是，轉型隻是個(Indivual)開始，隻有幫助更多創作(Do)者實現職業化發展，他(He)們的(Of)創造力才能被真正激發，行業才能邁向可持續發展的(Of)新階段。

激活藍海

做大(Big)增量價值

一(One)子落而滿盤活。一(One)種新的(Of)内容形态被激活，背後可能引發的(Of)潛能往往藏在(Exist)不(No)經意處。

型男行走鄉村是一(One)位 90 後四川小夥，在(Exist)今日頭條創作(Do)視頻、搭建山貨店鋪之前，他(He)還很難想象自己有一(One)天既能夠過上自己理想中的(Of)田園生(Born)活，又能獲得一(One)份體面的(Of)收入。相關數據顯示，僅在(Exist) 2019 年，型男行走鄉村累計銷售水果 200 萬斤，銷售額突破 1000 萬元，成功帶動周圍鄉村緻富。

今年端午節，型男行走鄉村還以(By)三農達人(People)的(Of)身份收到(Arrive)央視邀請，參加《經濟半小時(Hour)》節目，一(One)同被邀請的(Of)胖丫吃貨同樣是西瓜視頻的(Of)創作(Do)者。胖丫自 2019 年 6 月開播，首月銷售額即突破 2 萬元，目前已成爲(For)月銷售過 120 萬的(Of)原産地漁民創作(Do)者。

無獨有偶，央視的(Of)另一(One)檔端午節節目《回家吃飯》也邀請到(Arrive)三位西瓜視頻的(Of)創作(Do)者。其中，既有來(Come)自黔東南的(Of)侗族姑娘阿香，通過展現侗族文化風情吸引到(Arrive) 82 萬粉絲;又有浙江紹興的(Of)酒鬼小莉，畢業後選擇返鄉，憑桃花釀獲得 220 萬粉絲支持;而來(Come)自河南開封的(Of)夫婦泥土的(Of)清香，更是憑借有着濃郁地域文化和(And)家鄉風味的(Of)視頻内容吸引到(Arrive) 290 萬粉絲，并通過平台電商通道幫助村民、果農等銷售蔬果百餘萬斤。

他(He)們之中，不(No)少内容創作(Do)者都以(By)一(One)己之力帶動了一(One)個(Indivual)地方的(Of)經濟發展。而影響力從一(One)人(People)延伸至一(One)個(Indivual)地區，從線上發展到(Arrive)線下，便是視頻内容實現增量價值的(Of)一(One)種表現。對轉型中的(Of)圖文作(Do)者而言亦是如此，嘗試多元内容體裁，打開新的(Of)變現通道，所實現的(Of)不(No)僅是對接更大(Big)面積的(Of)用(Use)戶群，還在(Exist)于(At)擴展了内容本身的(Of)邊際效益。

反之，對用(Use)戶來(Come)說，相較 1 分鍾以(By)内的(Of)娛樂性短視頻或資訊類短視頻，1- 15 分鍾的(Of)較長視頻承載的(Of)信息量更大(Big)，接受度也更高。

李永樂老師決定創作(Do)視頻内容，就是因爲(For)看到(Arrive)自己講課的(Of)視頻因互聯網實現了普惠。截至目前，李永樂老師在(Exist)西瓜視頻的(Of)粉絲量已經突破 1000 萬，僅今年上半年，漲粉量便達到(Arrive) 500 萬以(By)上，累計視頻播放量超2. 2 億次。

視頻創作(Do)者的(Of)内容觸達範圍擴大(Big)，意味着用(Use)戶可接觸的(Of)内容場正被越做越大(Big)。在(Exist)這(This)個(Indivual)過程中，圖文作(Do)者在(Exist)深度内容方面的(Of)優勢，将随着轉型被引入較長視頻内容創作(Do)之中，加快内容提質的(Of)腳步，用(Use)戶在(Exist)這(This)片場域中的(Of)内容獲得感也将随之增強。

更重要(Want)的(Of)是，在(Exist)西瓜視頻助推下，平台下場對較長視頻這(This)一(One)内容藍海的(Of)深挖，以(By)新的(Of)内容創作(Do)生(Born)态和(And)消費場景将創作(Do)者和(And)用(Use)戶鏈入其中，行業的(Of)内容生(Born)态版圖随之實現擴容，産業鏈更加完善。

作(Do)爲(For)這(This)一(One)内容領域的(Of)先行者，西瓜視頻打通了創作(Do)端與用(Use)戶端，所構建的(Of)内容生(Born)态爲(For)行業帶來(Come)增量價值，未來(Come)，随着更多創作(Do)者入局，平台下場，用(Use)戶消費能力被激活，較長視頻将進入新的(Of)爆發期。彼時(Hour)，視頻内容行業将呈現出(Out)新的(Of)格局。