“女生(Born)都把小紅書當百度來(Come)用(Use)”，一(One)句話道出(Out)了小紅書流量的(Of)核心。

用(Use)戶使用(Use)小紅書，常常主動搜索信息，輔助消費決策。

筆記在(Exist)搜索結果下的(Of)排名，是流量的(Of)一(One)大(Big)塊來(Come)源。

那麽如何能讓自己的(Of)筆記被系統推薦給精準的(Of)目标用(Use)戶呢，如何提升自己的(Of)筆記排名能更容易被搜索到(Arrive)呢?

這(This)就需要(Want)從小紅書的(Of)流量分發機制來(Come)看搜索結果與搜索需求是怎樣匹配的(Of)。

01

小紅書的(Of)流量分發機制

小紅書是一(One)個(Indivual)依靠算法來(Come)分發流量的(Of)平台，一(One)篇筆記從發布到(Arrive)展現，系統首先會把句子拆解成關鍵詞，再對應到(Arrive)人(People)群的(Of)标簽庫，來(Come)做分類推薦。

而搜索結果與需求的(Of)匹配主要(Want)是核心關鍵詞與query的(Of)匹配度，搜索結果中展示的(Of)具體内容是通過分析用(Use)戶需求，找到(Arrive)最能命中用(Use)戶需求的(Of)信息。

而一(One)篇筆記标題中的(Of)關鍵詞可謂是重中之重，這(This)是直接影響目标用(Use)戶是否點擊的(Of)關鍵因素，官方也明确提示：“填寫标題會有更多贊哦”。

由此可見，标題是小紅書官方用(Use)來(Come)識别内容屬性的(Of)重要(Want)選項，想要(Want)讓筆記獲得更多的(Of)展現，最基礎的(Of)工作(Do)就是要(Want)做好标題的(Of)優化。從标題入手來(Come)提升在(Exist)搜索結果中的(Of)排名，這(This)樣來(Come)看做小紅書排名優化和(And)做搜索平台的(Of)SEO是相似邏輯呢。

因此，我(I)們要(Want)善用(Use)搜索的(Of)關鍵詞、熱詞推薦等來(Come)幫助我(I)們找到(Arrive)筆記核心詞，以(By)便能讓系統識别并推薦給對應用(Use)戶。

02

從搜索來(Come)看關鍵詞都隐藏在(Exist)哪些地方呢?

1、從推薦内容找核心詞

推薦内容包括幾個(Indivual)方面，搜索框置灰關鍵詞，頁面顯示的(Of)曆史搜索，熱搜詞。

① 默認提示詞

搜索框的(Of)默認提示詞即預設關鍵詞，此關鍵詞定時(Hour)更新，點擊搜索會直接搜索并展示搜索結果，一(One)般爲(For)根據自己搜索内容的(Of)推薦以(By)及用(Use)戶搜索較多或平台推廣内容，這(This)個(Indivual)過程也是引導的(Of)作(Do)用(Use)，與熱搜詞類似，在(Exist)創作(Do)筆記内容時(Hour)可選擇作(Do)爲(For)關鍵詞。

② 搜索發現(熱門搜索)

熱門搜索把最近一(One)段時(Hour)間被搜索次數最多的(Of)詞展示出(Out)來(Come)，去引導用(Use)戶看一(One)些最近熱門的(Of)内容。對于(At)進入搜索頁面但沒有強目的(Of)的(Of)用(Use)戶來(Come)說，熱搜詞可以(By)降低用(Use)戶思考成本，提高内容的(Of)查看次數，在(Exist)創作(Do)時(Hour)選用(Use)一(One)些熱搜詞作(Do)爲(For)筆記核心詞有助于(At)被系統推薦。

從熱門搜索中去找選題，也是一(One)種蹭熱點的(Of)方式，我(I)曾經通過熱門推薦爲(For)一(One)個(Indivual)博主指導策劃了一(One)期選題，獲得了很大(Big)曝光量。

2、從搜索過程中找核心詞

① 補充聯想關鍵詞

補充聯想關鍵詞，即用(Use)戶輸入部分内容，然後系統根據這(This)些内容聯想出(Out)完整内容，自動補全關鍵詞，通過即時(Hour)匹配關鍵詞并展示出(Out)來(Come)，增加用(Use)戶的(Of)選擇。我(I)搜索美白，系統給我(I)推薦了美白精華、美白身體乳等内容，說明這(This)些内容需求量較大(Big)。

這(This)麽多聯想詞，排序規則是怎樣的(Of)呢?對我(I)們選擇核心詞有什麽指導嗎?

假如我(I)們按照聯想詞的(Of)筆記數量由高到(Arrive)低排列，如下圖，美白精華 72 萬+筆記，美白身體乳 13 萬+筆記，所以(By)聯想詞美白精華排在(Exist)美白身體乳前面。

但是，美白面膜是 49 萬+的(Of)筆記，美白身體乳是 13 萬+的(Of)筆記。爲(For)什麽美白身體乳的(Of)筆記數量低于(At)美白面膜，卻排在(Exist)美白面膜之前呢?考慮熱詞排序是綜合展示的(Of)結果。除了筆記數外，“熱詞” 的(Of)熱度排序可能還牽涉到(Arrive)兩個(Indivual)方面的(Of)因素：用(Use)戶主動搜索的(Of)頻率，以(By)及筆記本身被系統推薦的(Of)熱度。

考慮寫美白相關内容時(Hour)不(No)要(Want)直接選擇美白作(Do)爲(For)核心詞，美白總計 180 萬+的(Of)筆記，越熱門競争就越激烈，内容沒有新的(Of)角度很難脫穎而出(Out)。但可以(By)選擇聯想詞排名靠前的(Of)更細分的(Of)領域，熱度較高，且相比美白這(This)個(Indivual)關鍵詞競争更小一(One)些，比如選擇美白精華和(And)美白面膜等。還可以(By)再根據美白精華後面的(Of)聯想詞繼續細化内容，比如評價美白精華、敏感肌美白精華等等。這(This)樣的(Of)關鍵詞就會更精準，且競争小很多，選擇合适的(Of)角度就更容易做出(Out)爆款筆記。

3、從搜索結果展示找核心詞

① 結果篩選

搜索之後，系統根據搜索詞進行算法匹配，把所有結果都展示出(Out)來(Come)。而如果這(This)個(Indivual)關鍵詞是相關品類中範圍比較大(Big)的(Of)詞彙 ，那麽就能看到(Arrive)在(Exist)界面上半部分有一(One)些專門的(Of)标簽詞彙提供分類篩選的(Of)功能。

這(This)種方式對于(At)用(Use)戶無目的(Of)搜索的(Of)體驗會更好。同時(Hour)将最熱門的(Of)筆記排在(Exist)前面，這(This)種搜索結果的(Of)展示形式以(By)及篩選條件，目的(Of)都是爲(For)了縮小選擇範圍，幫助用(Use)戶快速選擇。

那麽，重點來(Come)啦~~敲黑闆~~!這(This)些标簽幾乎是長久不(No)變的(Of)，很長很長時(Hour)間就靜靜的(Of)停留在(Exist)那裏。相當于(At)小紅書拿着大(Big)喇叭告訴我(I)們，流量就在(Exist)這(This)裏!用(Use)戶關注的(Of)就是這(This)些!而且還是長時(Hour)間的(Of)!

我(I)們知道了流量海洋的(Of)入口就在(Exist)那裏，那麽如果把這(This)些關鍵詞寫在(Exist)标題中，寫在(Exist)内容中，标記在(Exist)筆記第一(One)行，會怎麽樣?會有令人(People)驚喜的(Of)流量!

所以(By)，我(I)們可以(By)參考分類的(Of)關鍵詞去布局自己的(Of)核心詞，比如“學生(Born)黨必備平價美白精華”，”拒絕爛臉!适合敏感肌用(Use)的(Of)美白精華“這(This)樣的(Of)關鍵詞更細分，也增加了關鍵詞，如敏感肌和(And)美白精華都是關鍵詞，通過系統分類，也會推送給标簽爲(For)敏感肌的(Of)人(People)群。

了解熱門關鍵詞的(Of)分布之後，我(I)們就要(Want)從筆記選題的(Of)核心詞上做出(Out)調整，去匹配搜索的(Of)排序原則，确保被系統收錄，以(By)便争取到(Arrive)更多的(Of)流量。

03

如何運用(Use)搜索熱詞做選題關鍵詞?

1、關鍵詞的(Of)選擇

① 選詞策略

選詞時(Hour)需要(Want)注意優先選擇競争度小、範圍更精準同時(Hour)又流量比較大(Big)的(Of)關鍵詞。

比如美白這(This)個(Indivual)話題競争比較激烈，可以(By)用(Use)更細分細分的(Of)方式縮小選題範圍從而确定關鍵詞。我(I)們可以(By)選擇美白精華這(This)個(Indivual)流量比較大(Big)，相對美白競争又更小的(Of)關鍵詞。同時(Hour)縮小選題範圍讓對應人(People)群更加精準，比如縮小到(Arrive)季節：“夏季美白精華”“秋冬美白精華”;縮小到(Arrive)過程：一(One)般是寫攻略、測評、步驟、教程，如“美白精華測評”;縮小到(Arrive)人(People)群：“學生(Born)黨美白精華”“熬夜黨美白精華”等。

這(This)樣選詞競争更小，且有助于(At)圈定精準人(People)群，也更容易産出(Out)爆款筆記。

② 反推關鍵詞

确定選題後反推用(Use)戶搜索這(This)個(Indivual)産品時(Hour)用(Use)到(Arrive)的(Of)最多的(Of)詞是什麽，或者可能搜索的(Of)關鍵詞有哪些。

比如：當時(Hour)某博主寫了篇筆記，标題爲(For)“曼谷二手古董拍照勝地PAPAYA”，這(This)個(Indivual)标題是一(One)個(Indivual)典型的(Of)自嗨标題。

關鍵詞其實是「PAPAYA」，也就是介紹二手古董店PAPAYA這(This)個(Indivual)地方，但是對于(At)大(Big)部分用(Use)戶來(Come)說，對曼谷比較陌生(Born)，大(Big)概率不(No)會直接去搜索PAPAYA這(This)個(Indivual)地方，也不(No)會管這(This)是個(Indivual)二手古董店，所以(By)這(This)些詞放在(Exist)标題被搜到(Arrive)的(Of)概率就會降低，需要(Want)加一(One)些輔助的(Of)關鍵詞能幫助被搜到(Arrive)。

事實上真正有用(Use)的(Of)是「曼谷拍照」這(This)個(Indivual)關鍵詞，作(Do)者想重點描述的(Of)也是這(This)個(Indivual)地方拍照很好。

用(Use)「曼谷PAPAYA」這(This)個(Indivual)關鍵詞去搜索了一(One)下，相關的(Of)筆記比較少，出(Out)現的(Of)熱門筆記就更少了。同時(Hour)熱門筆記也是加了其他(He)關鍵詞「亞洲最大(Big)古董倉庫」、「亞洲最大(Big)複古商店」、「曼谷購物攻略」、「曼谷打卡」等關鍵詞。由此可以(By)看出(Out)「曼谷PAPAYA」這(This)個(Indivual)關鍵詞本身流量也比較小，想寫出(Out)爆文也很難。

試想，我(I)們希望用(Use)戶用(Use)哪些關鍵詞去搜索能搜到(Arrive)這(This)篇筆記呢?可能是「曼谷探店」、「曼谷拍照」、「曼谷拍照攻略」、「曼谷打卡地」、「曼谷旅行」、「曼谷小衆網紅景點」，我(I)想大(Big)部分用(Use)戶還是會用(Use)這(This)些常見詞去搜索，所以(By)把這(This)些詞加上去，将标題變爲(For)“曼谷探店|打卡亞洲最大(Big)古董倉庫PAPAYA”，或者“曼谷旅行|亞洲最大(Big)古董倉庫PAPAYA拍照攻略”，以(By)及“曼谷拍照|曼谷小衆網紅景點打卡，拍照必去!”等，就能提高被搜索到(Arrive)的(Of)概率。根據實際内容的(Of)側重點去選定關鍵詞以(By)及進行關鍵詞間的(Of)組合。當然，标題僅僅隻有關鍵詞是不(No)夠的(Of)，關于(At)标題如何吸引人(People)點擊又是很有技巧的(Of)，這(This)裏不(No)再贅述。

2、關鍵詞的(Of)布局

① 标題中包含關鍵詞

标題是作(Do)爲(For)能不(No)能被搜索到(Arrive)的(Of)重要(Want)依據，标題中能看出(Out)内容标簽及方向，因此文章标題中必須要(Want)帶有關鍵詞。

② 開頭及正文合理分布關鍵詞

文章的(Of)開頭一(One)定要(Want)帶上關鍵詞，文章内容圍繞着這(This)個(Indivual)關鍵詞去寫，每個(Indivual)文章主題都隻圍繞着一(One)個(Indivual)關鍵詞，以(By)用(Use)戶的(Of)角度撰寫筆記，用(Use)戶就是通過關鍵詞來(Come)搜索自己想要(Want)的(Of)内容。

眼霜，這(This)個(Indivual)詞筆記在(Exist) 82 萬+，熱度是非常高了，圖中爲(For)搜索排名靠前的(Of)筆記，從中我(I)們可以(By)看出(Out)其關鍵詞布局用(Use)到(Arrive)了極緻，關鍵詞的(Of)密度恰到(Arrive)好處，用(Use)的(Of)很自然，用(Use)戶閱讀起來(Come)并不(No)會覺得是刻意的(Of)去堆砌“眼霜”這(This)個(Indivual)詞。

筆記的(Of)關鍵詞布局合理，那麽他(He)的(Of)排名就會在(Exist)前面，越靠前的(Of)排名閱讀的(Of)人(People)越多，時(Hour)間久了，排名自然會越來(Come)越好。

③ 評論中帶關鍵詞

小紅書點贊，收藏，評論是用(Use)戶體驗度高與低的(Of)直接反饋，因此大(Big)量的(Of)與用(Use)戶做互動很關鍵。評論的(Of)權重很高，也有技巧的(Of)，在(Exist)評論的(Of)文案中可以(By)有意識的(Of)帶有所要(Want)優化的(Of)關鍵詞，提高關鍵詞密度。

④ 标簽和(And)結尾放關鍵詞

還有圖片中，可以(By)加關鍵詞标簽。結尾處盡量加關鍵詞相關話題，話題也盡量選擇熱度高的(Of)話題。

3、關鍵詞注意事項

① 避免堆砌關鍵詞

有些筆記看起來(Come)有關鍵詞，甚至幾乎命中所有關鍵詞，但爲(For)什麽還是得不(No)到(Arrive)系統推薦呢?比如下面這(This)篇筆記，這(This)進入了一(One)個(Indivual)誤區——盲目堆砌關鍵詞

這(This)篇筆記作(Do)者可能知道了關鍵詞很重要(Want)，所以(By)在(Exist)文後大(Big)量堆砌關鍵詞，但這(This)種做法非但不(No)能提升筆記被搜索到(Arrive)的(Of)概率，還容易被小紅書系統識别爲(For)疑似廣告，被限流。

這(This)樣的(Of)筆記發得越多，賬号權重越低。在(Exist)一(One)個(Indivual)分享社區發這(This)種沒有任何價值的(Of)東西，注定是不(No)會獲得較好的(Of)點贊收藏的(Of)。

分享類社區内容一(One)定要(Want)謹記一(One)個(Indivual)原則：于(At)你有用(Use)，于(At)我(I)有用(Use)。

通過系統的(Of)搜索推薦合理選擇關鍵詞，來(Come)确定自己的(Of)内容選題方向，再配合較爲(For)優質的(Of)内容，能幫助筆記上熱門，排在(Exist)相對靠前的(Of)位置，持續獲得長尾流量。

隻要(Want)用(Use)戶搜索相關關鍵詞，都能看到(Arrive)我(I)們的(Of)筆記，以(By)獲得長期曝光。爆款筆記，幾個(Indivual)月甚至一(One)年以(By)後都能獲得點贊收藏，所以(By)一(One)定要(Want)重視筆記的(Of)關鍵詞，選擇關鍵詞的(Of)目的(Of)也是便于(At)被用(Use)戶搜索到(Arrive)。

04

總結

關于(At)關鍵詞的(Of)選擇有以(By)下幾點值得注意：

• 小紅書的(Of)熱搜推薦是平台短期流量内容的(Of)标識;搜索提示關鍵詞、篩選熱門是長期流量所在(Exist)，來(Come)源于(At)小紅書真實的(Of)用(Use)戶數據分析和(And)總結。

• 一(One)定要(Want)優先選擇競争度小流量大(Big)且比較精準的(Of)關鍵詞，避免選擇寬泛的(Of)關鍵詞。

• 學會反推關鍵詞。确定筆記主題及關鍵詞後，一(One)定要(Want)去反推希望用(Use)戶用(Use)什麽關鍵詞能搜到(Arrive)自己的(Of)筆記，考慮如果自己去搜這(This)類筆記會用(Use)哪些常見關鍵詞去搜。

• 在(Exist)筆記标題、正文、話題、評論等位置合理的(Of)布局關鍵詞，有助于(At)筆記被收錄及精準推薦。

• 避免堆砌關鍵詞，堆砌關鍵詞會被系統判定爲(For)廣告，長期這(This)樣操作(Do)，賬号會被系統降權。