朋友提醒我(I)今天公衆号内嵌視頻号全量開放，因爲(For)我(I)在(Exist) 3 月份時(Hour)錄視頻号時(Hour)提過這(This)出(Out)。我(I)當時(Hour)的(Of)猜測， 4 條中了 3 條。

當然做産品是個(Indivual)非常專業系統考驗積累的(Of)活，我(I)隻是憑個(Indivual)體用(Use)戶感覺瞎掰扯。敢說是因爲(For)不(No)懂，到(Arrive)真知道自己不(No)懂時(Hour)就不(No)知道說啥了。。

3 月 18 日：視頻号接下來(Come)的(Of) 4 個(Indivual)産品步驟

視頻号刷了兩周，觀看體驗實在(Exist)太差，基本可以(By)判定的(Of)事情是，視頻号算法不(No)行，技術偏弱，内容運營經驗沒有。

按照現在(Exist)這(This)個(Indivual)節奏，至少還得有半年的(Of)産品爬坡期。我(I)們從産品角度推測一(One)下，微信有可能做什麽動作(Do)，來(Come)加速視頻号的(Of)發展。

第一(One)，像快手一(One)樣，做關注tab，有一(One)條專門的(Of)訂閱流。即便算法不(No)靠譜，還可以(By)讓用(Use)戶自己來(Come)挑，通過社交轉發搞來(Come)搞去，普通用(Use)戶很快淘到(Arrive)和(And)關注一(One)批質量不(No)錯的(Of)号，還是做得到(Arrive)的(Of)，反正公衆号最初也是這(This)麽過來(Come)的(Of)。

第二，像訂閱号一(One)樣，做專門支持視頻号的(Of)消息盒子，就放在(Exist)首屏IM列表裏，這(This)個(Indivual)動作(Do)肯定會加深私域流量，拉進與用(Use)戶的(Of)距離，刺激好的(Of)内容生(Born)産者，應該都會一(One)夜之間全部都搬過來(Come)。微信這(This)麽大(Big)流量紅利，相信在(Exist)開始時(Hour)沒人(People)舍得錯過。

第三，像小程序一(One)樣，先從直播開始吧，把廣告、支付和(And)帶貨，等各種商業化打通，讓大(Big)家提前看到(Arrive)商業場景可能性。現在(Exist)是視頻号可以(By)直接跳公衆号的(Of)内容，已經讓人(People)興奮，離跳轉小程序完成交易閉環應該不(No)會遠吧。

第四，把視頻号和(And)公衆号的(Of)底層生(Born)态打通，一(One)方面是利用(Use)公衆号的(Of)興趣關系來(Come)做冷啓動，另外一(One)個(Indivual)就是别讓用(Use)戶兩頭跑，我(I)辛辛苦苦做的(Of)短視頻，到(Arrive)底要(Want)不(No)要(Want)發公衆号啊?現在(Exist)這(This)個(Indivual)關系讓人(People)糾結死了。

200 天後再來(Come)看，關注直播和(And)公衆号打通都做了，沒在(Exist)首屏做消息盒子，主要(Want)還是發現頁裏面的(Of)視頻号小紅點強提醒和(And)朋友圈裏視頻卡片強展示來(Come)做。最近還支持了長視頻。

期間微信還收購了VUE，做了服務視頻号的(Of)剪輯軟件秒簡。

目前視頻号的(Of)内容還是不(No)大(Big)能夠持續刷得下去。

3 月 22 日：視頻号能讓微信酷起來(Come)嘛?

現在(Exist)打開 “視頻号” ，經常刷到(Arrive)一(One)堆老男人(People)講創業講人(People)生(Born)講道理，還有微商教你怎麽賺錢。

微信的(Of)問題是，不(No)酷了，年輕人(People)很難在(Exist)這(This)裏放飛自我(I)。

其實Facebook之後起來(Come)的(Of)産品，都是主打潮和(And)酷。Instagram和(And)Snapchat就不(No)說了，Musical.ly，包括抖音和(And)tiktok都是一(One)樣。抖音最早叫A.ME，英文是崇拜我(I)的(Of)意思，主打用(Use)戶群就是大(Big)學生(Born)。

張楠總結抖音成功有四個(Indivual)關鍵詞，全屏高清、音樂、特效濾鏡、個(Indivual)性化推薦。

潮和(And)酷是爲(For)了盡可能的(Of)攔截低齡段的(Of)用(Use)戶。

當年Facebook當對抗MySpace，就是讓自己的(Of)品牌更潮更高級：嘿，這(This)是我(I)們哈佛學生(Born)撩妹的(Of)地方。後來(Come)SnapChat也用(Use)同樣的(Of)套路嘲諷Facebook，家長們才喜歡整天泡在(Exist)Facebook，我(I)們年輕人(People)不(No)這(This)樣玩。

潮和(And)酷就是青少年認知的(Of)産品調性，而且潮流附帶着高級的(Of)有傳播能力的(Of)内容，酷是年輕人(People)認同。

所以(By)，視頻号，要(Want)不(No)也考慮加個(Indivual)濾鏡?

變酷這(This)個(Indivual)事情，估計要(Want)靠秒簡這(This)個(Indivual)團隊了。

但對内容生(Born)态和(And)運營策略這(This)塊，感覺還是差好多。

4 月 23 号：爲(For)什麽視頻号裏都是中年大(Big)叔?

視頻号和(And)抖音的(Of)最大(Big)差别，可能就在(Exist)于(At)生(Born)産資料不(No)同。

抖音的(Of)核心生(Born)産原料是用(Use)戶行爲(For)，結果是大(Big)衆點擊投票。但算法會低估長尾内容的(Of)價值。就是熱門的(Of)内容，算法獲得的(Of)反饋更多，所以(By)會推得更準。但長尾的(Of)東西，看的(Of)人(People)少，學到(Arrive)的(Of)數據也少，推得就相對不(No)準。另外，如果算法高度依賴大(Big)衆行爲(For)，那創作(Do)者也會被大(Big)衆行爲(For)誘導，數據平權的(Of)問題就是，少數人(People)被多數人(People)強迫，其實這(This)是不(No)合理的(Of)平均。

我(I)之前在(Exist)抖音快手裏面，我(I)也有潛在(Exist)的(Of)受衆，但是潛在(Exist)受衆趕不(No)上抖音快手的(Of)大(Big)盤。抖音的(Of)畫風轉變到(Arrive)今天已經非常套路化模式化了，但是套路越明顯，反套路的(Of)東西會被洗出(Out)去，因爲(For)越來(Come)越多的(Of)MCN進來(Come)要(Want)搶流量了。這(This)會讓抖音喪失了一(One)些内容可能性，比如生(Born)活化的(Of)内容。包括明星在(Exist)抖音上不(No)能随便發生(Born)活分享，明星也要(Want)拍各種套路，遵守抖音的(Of)規則。但從粉絲角度，他(He)其實不(No)需要(Want)明星拍套路，如果他(He)展示自己真實生(Born)活和(And)人(People)設，粉絲也會買單的(Of)。比如我(I)們關注微博上的(Of)明星，不(No)是指望他(He)寫出(Out)牛逼的(Of)觀點，他(He)曬出(Out)來(Come)一(One)些自拍沙雕圖表情包都會覺得不(No)錯。

視頻号的(Of)核心生(Born)産原料是關系鏈，能夠按照階層去分發觸達，關系鏈會更偏向用(Use)戶所屬階層。在(Exist)我(I)們的(Of)圈子裏， 就是有很多人(People)在(Exist)關心流量紅利和(And)互聯網前沿。你在(Exist)視頻号裏經常看到(Arrive)中年大(Big)叔，是因爲(For)這(This)群人(People)本身就躺在(Exist)你的(Of)朋友圈裏。

内容是不(No)是有價值，關鍵是在(Exist)于(At)誰來(Come)看，就跟朋友圈一(One)樣，視頻号更有機會解決普通人(People)内容難看的(Of)問題，因爲(For)朋友圈大(Big)家更在(Exist)意的(Of)我(I)們這(This)個(Indivual)固有的(Of)社交聯系，而不(No)是内容。比如Snap的(Of)story，讓别人(People)來(Come)看都是神經病很無聊的(Of)東西，但是有了關系鏈基礎的(Of)話，可能就會引發聊天。

視頻内容如何評價，跟誰看這(This)個(Indivual)内容有很大(Big)關系，如果觀看與作(Do)者有情感連接，那他(He)還是很願意看這(This)些内容。其實在(Exist)整個(Indivual)視頻号裏面，中年大(Big)叔的(Of)流量還是比較低的(Of)。但是這(This)個(Indivual)分發結果，已經讓那些露臉的(Of)中年大(Big)叔比較滿意了。

其實内容平台都需要(Want)回答一(One)個(Indivual)核心問題：什麽是隻有你才能分發的(Of)内容?

之前中年大(Big)叔在(Exist)抖音快手裏面，他(He)也有潛在(Exist)的(Of)受衆沒錯，但跟大(Big)衆娛樂人(People)群一(One)比呢，受衆少行爲(For)也少沒機會啊。

但放在(Exist)關系鏈體系下，中年大(Big)叔也有閱讀價值。

今年頭部短視頻和(And)較長視頻平台都把知識垂類當成了運營重點，但給創作(Do)者感覺最友好的(Of)平台還是不(No)運營的(Of)微信。

以(By)後短視頻可能要(Want)分成三類來(Come)看：

抖音-媒體

快手-社區

視頻号-社交/圈層

但是規模效應和(And)網絡效應到(Arrive)底哪個(Indivual)更牛逼，目前在(Exist)沒有門檻的(Of)内容消費類的(Of)産品來(Come)看，還是規模效應更重要(Want)。

但爲(For)什麽影視綜、分鍾級視頻和(And)較長視頻賽道裏沒有強推薦産品出(Out)來(Come)?

這(This)個(Indivual)問題下回讨論。