就在(Exist)所有人(People)把國(Country)慶過出(Out)年味的(Of)時(Hour)候，微信視頻号不(No)聲不(No)響出(Out)了幾個(Indivual)新功能。

平地一(One)聲驚雷響，在(Exist)誰也沒有意識到(Arrive)的(Of)時(Hour)候，視頻号已經完成了流量、内容和(And)商業化的(Of)閉環搭建，萬事俱備。

據鋅财經觀察，在(Exist) 10 月 3 日微信上傳的(Of)iOS7.0. 17 版本中，視頻号已經支持發送 30 分鍾的(Of)長視頻。同時(Hour)部分用(Use)戶的(Of)視頻号已經打通小商店，而“被提到(Arrive)”新增入口也處于(At)灰度測試中。

這(This)三個(Indivual)新釋放的(Of)功能分别劍指視頻号的(Of)内容、流量和(And)商業化，初步顯露了微信視頻号的(Of)完整世界觀。此刻的(Of)微信視頻号就像羽翼已豐的(Of)雛鷹，隻等風來(Come)。

三連更新，視頻号完整雛形初現

視頻号近期更新的(Of)三大(Big)動作(Do)很有可能具備蝴蝶效應，分别是增加 30 分鍾的(Of)長視頻、“被提到(Arrive)”功能和(And)打通小商店。

① 長視頻

目前微信号的(Of)長視頻功能隻限于(At)iOS用(Use)戶。當用(Use)戶在(Exist)視頻号上傳新動态，系統會提示用(Use)戶“選擇發表方式”，可分爲(For) 1 分鍾以(By)内的(Of)短視頻和(And) 1 到(Arrive) 30 分鍾以(By)内的(Of)長視頻。

長視頻在(Exist)用(Use)戶主頁将成爲(For)單獨的(Of)一(One)個(Indivual)模塊。在(Exist)用(Use)戶的(Of)視頻号作(Do)品中，新增“長視頻”模塊，還可顯示觀看人(People)數、發表時(Hour)間。

但在(Exist)視頻号的(Of)信息流中，長視頻仍然隻被顯示一(One)分鍾預告。用(Use)戶隻有點開視頻後，點擊其中的(Of)“時(Hour)長”以(By)觀看完整視頻。

短視頻紅利見頂之時(Hour)，抖音、快手也默默加長了視頻長度。對于(At)創作(Do)者來(Come)說，長短視頻的(Of)内容互補，從新聞時(Hour)事、解說、混剪到(Arrive)Vlog，滿足了不(No)同用(Use)戶的(Of)不(No)同需求，也将爲(For)創作(Do)者和(And)用(Use)戶提供更加豐富的(Of)内容層次。

② “被提到(Arrive)”

據鋅财經觀察，“被提到(Arrive)”被單獨分類，正在(Exist)灰度測試中。

在(Exist)部分安卓用(Use)戶手機中，用(Use)戶視頻号個(Indivual)人(People)主頁新增了“被提到(Arrive)”分類，所有被@到(Arrive)的(Of)動态都會在(Exist)這(This)個(Indivual)入口下集中展示。

這(This)種入口就像另一(One)種被“翻牌子”的(Of)導流方式，譬如在(Exist)某些大(Big)V主頁下，某些@過大(Big)V的(Of)不(No)知名創作(Do)者的(Of)視頻内容則有更大(Big)的(Of)曝光機會。

從目前的(Of)結果看來(Come)，“被提到(Arrive)”的(Of)内容展示并不(No)單以(By)點贊數量排先後。

③ 打通小商店

視頻号的(Of)第三大(Big)動作(Do)則是與小商店的(Of)打通，這(This)一(One)步則讓微信内的(Of)内容——商業閉環初見雛形。在(Exist)部分用(Use)戶的(Of)主頁已經有小商店的(Of)鏈接。

視頻号本身就是一(One)種更爲(For)豐富、立體的(Of)産品展現方式，而在(Exist)視頻号内直接跳轉到(Arrive)小商店，則保證了用(Use)戶種草-了解詳情-下單的(Of)完整購物體驗，無疑爲(For)視頻号内衆多創作(Do)者提供了更便捷的(Of)變現渠道，微信的(Of)商業化空間凸顯。

微信視頻号上線以(By)來(Come)，動作(Do)頻頻，但這(This)一(One)次更爲(For)特殊。在(Exist)視頻時(Hour)長、打通小商店、“被提到(Arrive)”功能上的(Of)三個(Indivual)改動，分别對準了内容、商業化、流量三端，視頻号的(Of)完整雛形初現。視頻号的(Of)世界構造已經完成，接下來(Come)将是大(Big)展羽翼的(Of)時(Hour)刻。

官方親自下場，視頻号迎來(Come)爆發

不(No)同于(At)官方無引導的(Of)公衆号，在(Exist)視頻号時(Hour)代，微信是“親自帶着大(Big)家玩”，發動矩陣産品力量、刺激優質内容産出(Out)。在(Exist)相對克制的(Of)微信生(Born)态内，視頻号得到(Arrive)的(Of)曝光和(And)資源支持可以(By)算得上第一(One)人(People)。

就在(Exist)這(This)次國(Country)慶旅遊黃金周，微信視頻号官方線上發動#好看中國(Country)#話題，引導内容互動，扶持更多優質内容産出(Out)。

線下也分别在(Exist)上海、廣州、北京等城市開展創造營，邀請視頻号創作(Do)者、MCN機構做分享。從官方層面來(Come)說，這(This)是爲(For)專業機構入場視頻号敞開大(Big)門。

不(No)僅如此，微信視頻号上線以(By)來(Come)的(Of)每次重大(Big)改版，幾乎都是圍繞創作(Do)者展開，從内容和(And)流量上營造一(One)個(Indivual)更友好、便捷的(Of)短視頻生(Born)态。

6 月份，視頻号迎來(Come)了一(One)次集中改版。首頁從單一(One)信息流分出(Out)“關注”“朋友點贊”“熱門”“附近”四個(Indivual)信息流入口。

8 月，微信号新增了以(By)卡片形式轉發朋友圈的(Of)功能，創作(Do)者還可添加來(Come)源顯示“視頻号名稱”，這(This)意味着視頻号接入了朋友圈流量池，多了一(One)個(Indivual)流量渠道。

同時(Hour)，“私信”功能則讓創作(Do)者和(And)用(Use)戶有了溝通窗口，也爲(For)商家與創作(Do)者之間的(Of)商務合作(Do)提供了更便捷的(Of)渠道。

專業化管理工具也已經齊活。在(Exist) 8 月初，視頻号助手開啓内測。用(Use)戶可通過PC端發布高清畫質的(Of)視頻，管理視頻動态，浏覽數據情況，作(Do)用(Use)相當于(At)微信公衆号後台。針對視頻剪輯，微信視頻号的(Of)首款剪輯軟件工具秒剪也浮出(Out)水面。

而且，支持多方運營的(Of)視頻号助手無疑指向了團隊化管理。一(One)個(Indivual)視頻号最多可綁定四位賬号，可協作(Do)共同管理視頻号，對企業運營視頻号更爲(For)友好。

草灰蛇線，從前期的(Of)一(One)步步部署到(Arrive)今日視頻号的(Of)三大(Big)招，一(One)切已經齊全。短視頻商業模式已經足夠成熟，大(Big)批創作(Do)者的(Of)遷移并不(No)難。如今的(Of)陣仗就像公衆号紅利來(Come)襲前夜，視頻号内容生(Born)态随時(Hour)可迎來(Come)爆發。

流量和(And)内容是社區生(Born)态相輔相成的(Of)兩方面，對于(At)月活超 14 億的(Of)微信來(Come)說，流量并不(No)算稀缺資源;而且擁有熟人(People)社交強紐帶的(Of)微信來(Come)說，内容上也可自成一(One)格。

商業化：不(No)止于(At)社交電商

就在(Exist)上個(Indivual)月，張小龍的(Of)一(One)條朋友圈已經低調顯示微信視頻号日活可能已經過了 2 億。這(This)是視頻号在(Exist)五個(Indivual)月内完成的(Of)成績，而彼時(Hour)視頻号的(Of)步調還是較爲(For)克制的(Of)。

但現如今流量分發、内容搭建、商業化都已成形，視頻号的(Of)每一(One)個(Indivual)新動作(Do)的(Of)威懾力都将會越來(Come)越大(Big)。在(Exist)寒冬 2020 年，視頻号完全有可能誕生(Born)下一(One)個(Indivual)超級内容和(And)消費生(Born)态市場。

内容建設上，長短視頻則意味着微信視頻号對全視頻生(Born)态的(Of)覆蓋，也無疑是吸引優質内容，保證平台内容生(Born)态的(Of)良藥，而“被提到(Arrive)”功能則是對内容傳播的(Of)“推波助瀾”，則類似于(At)一(One)個(Indivual)大(Big)小V流量互通、聯動入口，創作(Do)者有更多的(Of)機會被看到(Arrive)。

内容和(And)流量齊備後，視頻号的(Of)商業化變現夯實了基礎。

通過微信朋友圈傳播，社交電商已經成爲(For)一(One)股大(Big)小B的(Of)凝聚力量，此刻視頻号的(Of)商業化路徑真身顯露，更是空前利好。

微信公關經理張斌曾經在(Exist)鋅财經主辦的(Of)鋅鵬會沙龍現場表示，微信視頻号就像是個(Indivual)人(People)和(And)機構的(Of)動态“名片”，也是品牌的(Of)“櫥窗”，而它的(Of)潛力在(Exist)于(At)它和(And)微信生(Born)态其他(He)能力的(Of)打通。

對微信來(Come)說，小程序、微信群、公衆号乃至微信支付都已經非常成熟，每一(One)端都寄生(Born)着成千上萬的(Of)第三方服務者。而催發視頻号的(Of)最後一(One)步，是将微信内的(Of)矩陣産品聯動，每一(One)個(Indivual)産品都可能與視頻号産生(Born)反應。

鋅财經也獨家獲悉，視頻号的(Of)直播功能也會随時(Hour)上線。在(Exist)今年競相打造的(Of)“直播+帶貨”浪潮下，面向用(Use)戶的(Of)市場教育已經初步完成。視頻号此時(Hour)進軍直播，選擇了一(One)個(Indivual)好時(Hour)機。

此前僅通過視頻連接，已經有創作(Do)者在(Exist)視頻号上爲(For)線下引流。在(Exist)疫情期間關閉皮具店的(Of)亭子，通過視頻号上的(Of)Vlog記錄，找到(Arrive)了新的(Of)創收方式，已經爲(For)線下帶來(Come)了十幾萬的(Of)交易額。倘若視頻号内打通小商店商品櫥窗和(And)直播功能，企業和(And)大(Big)小B通過視頻号演化出(Out)現象級的(Of)變現已經成爲(For)可能。

視頻号用(Use)九個(Indivual)月時(Hour)間幹了其他(He)平台三年的(Of)事，或許，對視頻号來(Come)說，最大(Big)的(Of)挑戰是如何保持這(This)個(Indivual)速度，夯實下一(One)代流量入口第一(One)的(Of)位置。