2020 年抖音、快手、小紅書、微信、微博，除此之外還有很多個(Indivual)内容平台...而這(This)些内容平台也承載着數不(No)清的(Of)内容創作(Do)者....

所以(By)，不(No)管我(I)們現在(Exist)是在(Exist)做哪一(One)個(Indivual)平台的(Of)内容創作(Do)，有一(One)個(Indivual)問題都是我(I)們始終無法避免的(Of)，那就是面臨大(Big)量UGC作(Do)者的(Of)情況下，如何讓人(People)記住你?如何脫穎而出(Out)?

有些小夥伴特别機智：差異化!垂直!

這(This)些常見的(Of)詞彙脫口而出(Out)，然而卻不(No)求甚解，從來(Come)沒有想過爲(For)啥我(I)們就非得要(Want)保持垂直?

今天跟大(Big)家講這(This)些的(Of)意義不(No)是給大(Big)家講空理論，而是想明确的(Of)告訴你，知道爲(For)什麽而做，比知道怎麽做更重要(Want)，所以(By)我(I)們不(No)要(Want)爲(For)了垂直而垂直，而是真正的(Of)應該理解，垂直到(Arrive)底是啥意思，我(I)們爲(For)啥要(Want)這(This)麽幹?

01  記憶決策成本

而這(This)一(One)切都與記憶決策成本有着脫不(No)開的(Of)關系，不(No)好意思，又創新詞彙了，雖然看起來(Come)難懂，但是我(I)給大(Big)家講一(One)講就明白了，那麽到(Arrive)底什麽是記憶決策成本?

作(Do)爲(For)一(One)個(Indivual)内容的(Of)消費者，打開App以(By)後，可以(By)看見N多篇筆記、N多個(Indivual)博主，用(Use)戶點擊一(One)篇筆記，點進一(One)個(Indivual)人(People)的(Of)主頁，浏覽内容，在(Exist)這(This)個(Indivual)過程中需要(Want)消耗他(He)的(Of)耐心和(And)時(Hour)間，利用(Use)這(This)些耐心和(And)時(Hour)間來(Come)了解你這(This)個(Indivual)“人(People)”，而什麽構成了你這(This)個(Indivual)人(People)?賬号屬性、内容分類以(By)及能從你的(Of)内容中所獲得的(Of)核心價值，并且在(Exist)極短時(Hour)間内判斷出(Out)他(He)是否喜歡你，這(This)一(One)個(Indivual)過程叫做記憶決策。

(在(Exist)小紅書發現頁就有許多博主和(And)新内容)

在(Exist)現如今的(Of)内容創作(Do)者海量的(Of)情況下，用(Use)戶的(Of)記憶決策成本不(No)斷的(Of)在(Exist)增加，以(By)往我(I)願意花幾分鍾去了解一(One)個(Indivual)人(People)，而現在(Exist)的(Of)耐心就隻剩下幾秒了，因此降低用(Use)戶對你的(Of)記憶決策成本勢在(Exist)必行，所以(By)換一(One)句話，我(I)們怎麽才能讓用(Use)戶幾秒鍾之内記住我(I)?

02  降低記憶決策成本

那麽想要(Want)被用(Use)戶記住，并且讓他(He)們成爲(For)我(I)們的(Of)粉絲，我(I)們能在(Exist)這(This)個(Indivual)過程中起到(Arrive)什麽作(Do)用(Use)呢?首先最主要(Want)的(Of)當然就是要(Want)輸出(Out)對别人(People)有價值的(Of)内容，讓自己的(Of)内容有被用(Use)戶所需要(Want)的(Of)價值，除此之外呢? 顯然，僅僅隻是輸出(Out)好内容是不(No)夠的(Of)。

如果你的(Of)主頁裏，各種内容種類很多，穿搭、美妝、美食、旅遊等等各種類目都有，用(Use)戶因爲(For)一(One)篇穿搭類目的(Of)筆記點進你的(Of)主頁，看到(Arrive)更多的(Of)卻是美食類筆記，他(He)當然不(No)會選擇關注你，又或者其實你也寫了許多穿搭筆記，但因爲(For)混雜了其它類目，用(Use)戶無法在(Exist)短時(Hour)間内判斷這(This)個(Indivual)賬号到(Arrive)底是幹嘛的(Of)，很大(Big)可能他(He)也不(No)會選擇關注你，你浪費了一(One)次轉化用(Use)戶關注你的(Of)機會。

(一(One)個(Indivual)内容垂直度較高的(Of)賬号)

(一(One)個(Indivual)賬号垂直度較低的(Of)賬号)

所以(By)我(I)們在(Exist)輸出(Out)好内容的(Of)同時(Hour)，還需要(Want)将用(Use)戶的(Of)記憶決策成本降到(Arrive)最低，那麽如何将記憶決策成本降到(Arrive)最低呢?

那就是隻幹一(One)件事，我(I)所有的(Of)一(One)切都隻爲(For)一(One)件事服務，我(I)把一(One)件事做到(Arrive)極緻是不(No)是就能解決這(This)個(Indivual)問題?

我(I)的(Of)頭像，我(I)的(Of)簡介，我(I)的(Of)内容分類，甚至我(I)的(Of)内容封面，一(One)切一(One)切都隻做一(One)件事情。

如果這(This)樣做了，就能明顯的(Of)感受到(Arrive)粉絲的(Of)增長速度加快了，爲(For)什麽?

因爲(For)用(Use)戶記住你的(Of)決策成本降低了，以(By)往你較多分類内容的(Of)情況下，我(I)可能記住你要(Want) 1 分鍾開外，而現在(Exist)我(I)5s就可以(By)。

所以(By)我(I)們爲(For)什麽要(Want)做垂直?

是因爲(For)大(Big)家說的(Of)，系統給流量嗎?

系統隻是個(Indivual)機器人(People)，懂個(Indivual)鬼的(Of)垂直，是因爲(For)我(I)們需要(Want)降低用(Use)戶記憶的(Of)決策的(Of)成本。

之後怎麽做，懂了嗎?