從 2005 年上線至今，Reddit已經發展成全球最具影響力的(Of)社交平台之一(One)。目前，這(This)個(Indivual)平台月活用(Use)戶已經達到(Arrive)4. 3 億，平台擁有超過一(One)百萬個(Indivual)版塊，覆蓋範圍非常廣闊。

Reddit可以(By)說是一(One)家讓衆多初創企業試圖效仿但最終還是失敗的(Of)公司，那你是否想過這(This)是爲(For)什麽，Reddit到(Arrive)底有什麽特别之處?

• 你知道Reddit的(Of)想法不(No)是它聯合創始人(People)提出(Out)的(Of)嗎?

• 你知道在(Exist)發布第一(One)年之後，Reddit闆塊内容很多是色情網站嗎?

• 你知道它在(Exist)推出(Out)的(Of)第一(One)個(Indivual)月沒有任何流量嗎?

如果你都不(No)知道的(Of)話，下面不(No)妨一(One)起來(Come)看看Reddit早期成長曆史。

Reddit的(Of)創意竟是抄來(Come)的(Of)!

“Reddit”這(This)個(Indivual)創意是如何誕生(Born)的(Of)?

這(This)個(Indivual)産品的(Of)故事是從“拒絕”開始的(Of)。Reddit是在(Exist)Paul Graham 保羅·格雷姆(Y Combinator的(Of)聯合創始人(People))拒絕拒投資Alexis(亞曆克斯)和(And)Steve(史蒂夫)一(One)款點餐APP項目後正式成立的(Of)。

相反，Graham給他(He)們看了Slashdot(當時(Hour)是一(One)個(Indivual)社會新聞網站)，讓他(He)們做一(One)個(Indivual)類似的(Of)産品，并承諾資助 1 萬美元并在(Exist)這(This)個(Indivual)夏天完成這(This)項工作(Do)。

Reddit的(Of)這(This)部分曆史很有趣，因爲(For)這(This)是很多創始人(People)都面臨的(Of)一(One)個(Indivual)困境——堅持自己的(Of)信念/想法，或者改變方向，采納别人(People)建議。

更有趣的(Of)是，史蒂夫和(And)亞曆克斯甚至還沒有開始嘗試“訂餐APP”的(Of)想法，就選擇了保羅給他(He)們的(Of)想法。

許多人(People)通常會建議創業者遵循自己的(Of)信念，不(No)要(Want)聽從風投給出(Out)的(Of)“趨勢”想法。很顯然，Reddit卻是個(Indivual)例外，最後還很成功。

這(This)讓人(People)很好奇，如果當時(Hour)這(This)兩位創業者一(One)開始就堅持自己最初開發訂餐APP的(Of)想法，而過了幾年才發現這(This)麽做還太早，又會是怎樣呢?可能他(He)們已經筋疲力盡，無法再開一(One)家公司了。

很多創業者會失敗就是一(One)開始選擇了錯誤的(Of)市場，幸運的(Of)是保羅引導他(He)們找到(Arrive)了正确的(Of)市場。

即使這(This)個(Indivual)想法“抄襲”了現有産品，但他(He)們并不(No)是盲目複制。他(He)們采納了Slashdot/Delicious的(Of)想法，但很早就意識到(Arrive)關鍵在(Exist)于(At)推薦系統(在(Exist)他(He)們的(Of)案例中爲(For)贊成/反對的(Of)機制)。

從這(This)一(One)點可以(By)說明，隻要(Want)用(Use)心去做，抄襲是沒問題的(Of)。對于(At)需要(Want)快速發展的(Of)科技公司來(Come)說，如果所有的(Of)功能創意都要(Want)保持原創，那可能會遇到(Arrive)很多困難。但如果複制别人(People)有用(Use)的(Of)東西，用(Use)在(Exist)自己産品上，并嘗試爲(For)的(Of)用(Use)戶提供最大(Big)的(Of)價值無疑是更容易的(Of)。

另外一(One)個(Indivual)案例就是，Instagram“借鑒”Snapchat“故事”功能，然後利用(Use)這(This)一(One)創意在(Exist)Instagram上掀起了下一(One)波内容創作(Do)浪潮。

發布的(Of)第一(One)個(Indivual)月基本沒人(People)用(Use)

史蒂夫和(And)亞曆克斯建立了産品原型，并在(Exist) 20 天内發布。即使用(Use)今天的(Of)标準來(Come)衡量， 20 天也是非常高效的(Of)(因爲(For)現在(Exist)已經有了很多标準庫，大(Big)大(Big)縮短了開發的(Of)時(Hour)間)。

而能在(Exist) 2005 年就能做到(Arrive)，真是一(One)件了不(No)起的(Of)事。要(Want)做到(Arrive)這(This)一(One)點，需要(Want)将“快速推出(Out)、叠代”的(Of)産品制造理念内化。很明顯，保羅曾經每天給他(He)們發兩次郵件，“确認”的(Of)進展情況，這(This)使得他(He)們更加努力地推出(Out)産品。Reddit将是一(One)個(Indivual)典型的(Of)“快速發布和(And)叠代”模式的(Of)産品。

這(This)是發布後 5 分鍾的(Of)樣子：

這(This)個(Indivual)版本沒有任何闆塊也沒有評論功能，但他(He)們一(One)開始就推出(Out)了Karma points (Reddit的(Of)遊戲化機制，用(Use)戶通過向網站提交内容獲得積分)。通常産品發布遊戲化是爲(For)了增加用(Use)戶留存/參與度，Reddit竟然從一(One)開始就這(This)麽做了。這(This)一(One)機制無疑有助于(At)Reddit建立“社區”，最終成爲(For)他(He)們的(Of)優勢。

這(This)就是Reddit現在(Exist)的(Of)樣子：

Reddit現在(Exist)有了各種子闆塊，可以(By)針對對内容/用(Use)戶、評論的(Of)投票、karma points等進行分組。。但是他(He)們開始的(Of)時(Hour)候隻有一(One)個(Indivual)提交鏈接和(And)獲得karma points的(Of)機制。

需要(Want)注意的(Of)另一(One)點是，他(He)們在(Exist)發布後的(Of)一(One)個(Indivual)月内沒有獲得任何主要(Want)流量。

不(No)關注産品指标，埋頭幹就對了

保羅他(He)的(Of)博客上發布了Reddit的(Of)鏈接，在(Exist)發布一(One)個(Indivual)月後Reddit獲得了最初的(Of)幾百名用(Use)戶。但Reddit最初得到(Arrive)的(Of)幾百名用(Use)戶，并不(No)是普通的(Of)用(Use)戶。他(He)們都是互聯網的(Of)超級用(Use)戶(都是保羅文章的(Of)讀者)。

在(Exist)推出(Out)後的(Of) 16 個(Indivual)月裏，Reddit的(Of)月浏覽量達到(Arrive)了 1 百萬，日浏覽量達到(Arrive)了 7 萬，日浏覽量達到(Arrive)了7%;考慮到(Arrive)今天的(Of)标準，這(This)對于(At)一(One)個(Indivual)消費型創業公司來(Come)說是很糟糕的(Of)，但感謝Reddit堅持了下來(Come))。

16 個(Indivual)月後，Reddit的(Of)月活用(Use)戶 (MAU) 達到(Arrive)了 1 百萬，日活用(Use)戶(DAU)達到(Arrive)了 7 萬。有趣的(Of)是，當時(Hour)像DAU/MAU這(This)樣的(Of)指标并不(No)是很流行，留存率并不(No)是創始人(People)最關注的(Of)事情，同時(Hour)也沒有用(Use)于(At)測量這(This)些指标的(Of)分析工具。

在(Exist)創業初期過多關注指标會導緻創業者喪失信心。部分原因是創始人(People)把他(He)們的(Of)糟糕指标(在(Exist)産品的(Of)早期，這(This)些指标通常是很糟糕)與成功産品的(Of)指标進行比較。與其在(Exist)早期追逐指标，不(No)如關注用(Use)戶的(Of)主觀反饋。

在(Exist)發布後的(Of)整整一(One)個(Indivual)月裏，Reddit沒有任何流量。每天亞曆克斯和(And)史蒂夫都會在(Exist)網上手動提交鏈接，然後自己閱讀新聞。

當時(Hour)網站的(Of)用(Use)戶就隻有他(He)們倆，這(This)兩個(Indivual)創始人(People)無奈使用(Use)不(No)同的(Of)昵稱來(Come)發布鏈接，隻爲(For)制造一(One)種假象，讓人(People)覺得網站很有人(People)氣。

在(Exist)頭兩個(Indivual)月裏，Reddit隻有幾百個(Indivual)用(Use)戶。而創始人(People)也并不(No)關注PMF(産品市場匹配度)這(This)個(Indivual)東西。他(He)們認爲(For)自己的(Of)産品就是用(Use)戶想要(Want)的(Of)，并繼續爲(For)用(Use)戶改善産品。

很多初創公司因不(No)必要(Want)的(Of)自我(I)懷疑分散了不(No)少精力，認爲(For)他(He)們還沒有達到(Arrive)PMF，而事實上他(He)們所需要(Want)做的(Of)隻是繼續爲(For)用(Use)戶工作(Do)。

标新立異，做别人(People)沒做的(Of)事

Reddit早期曆史的(Of)另一(One)個(Indivual)重要(Want)方面是其内部不(No)同流派的(Of)發展。

雖然它最初是圍繞着解決創始人(People)的(Of)問題而建立的(Of)，即通過各種新聞網站尋找熱點趨勢新聞，但它很快擴展到(Arrive)了其它發現内容的(Of)形式。

當時(Hour)支持内容發現的(Of)流行做法是采用(Use)“标簽(tags)”形式。Reddit的(Of)一(One)些競争對手，比如Delicious，已經開始使用(Use)标簽了。

如果Reddit過于(At)專注于(At)擊敗競争對手，他(He)們就會引入同樣的(Of)功能。他(He)們則提出(Out)了一(One)種新的(Of)“組(groups)”内容發現機制，不(No)是對内容進行分類，而是對人(People)進行分類。理由是“被一(One)個(Indivual)人(People)認爲(For)是很不(No)錯的(Of)東西，可能被另一(One)個(Indivual)人(People)貼上“胡說八道”的(Of)标簽。于(At)是他(He)們想出(Out)了“闆塊(subreddit)”作(Do)爲(For)一(One)種分類方式。

這(This)使得Reddit和(And)它的(Of)競争對手有明顯的(Of)差異，當其它内容平台紛紛倒閉，Reddit卻幸存了下來(Come)，因爲(For)它專注于(At)建立社區。

這(This)也爲(For)他(He)們建立了網絡效應。現在(Exist)，任何想要(Want)複制Reddit的(Of)新公司，都必須複制他(He)們的(Of)百萬闆塊的(Of)每一(One)個(Indivual)闆塊。

NSFW是最早開始的(Of)主要(Want)闆塊之一(One)(注：NSFW内容多爲(For)性與色情内容)，如今仍然貢獻Reddit大(Big)約10%的(Of)流量，但那時(Hour)候這(This)可能是Reddit持續增長的(Of)原因。

NSFW闆塊并不(No)是用(Use)戶自己創建的(Of)，而是創始人(People)在(Exist)深思熟慮後采取的(Of)行動。他(He)們意識到(Arrive)，雖然這(This)可能不(No)是Reddit所代表的(Of)東西(當時(Hour)是社交新聞)，但他(He)們還是選擇繼續使用(Use)它。可能在(Exist)Reddit的(Of)早期，隻要(Want)能吸引用(Use)戶，他(He)們就會願意做出(Out)一(One)些偏離願景的(Of)事情。

有時(Hour)，創業者會對自己的(Of)願景過于(At)理想化，以(By)至于(At)不(No)會嘗試任何與自己的(Of)願景稍有偏差的(Of)東西。有時(Hour)候在(Exist)早期階段，創業者又會不(No)惜一(One)切代價去争取用(Use)戶，然後再去解決剩下的(Of)問題。這(This)是一(One)條很微妙的(Of)界限，每個(Indivual)人(People)對界限的(Of)定義都不(No)一(One)樣，但有時(Hour)卻能創造奇迹。

這(This)些年來(Come)reddit網站上各種各樣闆塊主題：

Reddit并不(No)是第一(One)家成立的(Of)社交新聞公司。那時(Hour)候，Reddit被稱爲(For)社交新聞網站，現在(Exist)已經被稱爲(For)社區/社交網絡。

雖然Reddit的(Of)靈感來(Come)自Slashdot和(And)Delicious的(Of)應用(Use)，但它卻能持續增長，而其他(He)網站則失敗了。

每一(One)個(Indivual)失敗都有不(No)同的(Of)原因。比如在(Exist)Delicious的(Of)例子中，一(One)個(Indivual)主要(Want)的(Of)原因是Delicious被更多地用(Use)作(Do)網頁書簽，這(This)意味着它的(Of)内容通常是較長的(Of)閱讀内容，用(Use)戶保存後就放着吃灰了(而不(No)是Reddit上當前的(Of)和(And)流行的(Of)話題)。

以(By)上就是Reddit早期成長的(Of)故事，希望這(This)些創業經驗對大(Big)家能有所幫助。