國(Country)産手機價格變貴？但這(This)并不(No)是一(One)件壞事

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國(Country)産手機價格變貴？但這(This)并不(No)是一(One)件壞事

發布日期：2020-03-07 10:17 來(Come)源：星巢網絡科技官網閱讀：1685

國(Country)産手機價格變貴？但這(This)并不(No)是一(One)件壞事

發布日期：2020-03-07 10:17

對于(At)中國(Country)廠商來(Come)說，打破消費者的(Of)心理防線并不(No)容易，甚至可以(By)說是挑戰巨大(Big)。但如果不(No)突破高端市場，未來(Come)要(Want)付出(Out)的(Of)成本可能更高，甚至是被淘汰。

如果說線上發布是近期肺炎疫情影響下手機廠商一(One)緻的(Of)被動選擇，那麽拓展高端的(Of)策略無疑是這(This)個(Indivual)行業新的(Of)集體意志。

3月6日，OPPO Find X2系列正式發布，專業流暢的(Of) 120Hz、QHD+、10 億色超感屏，将5G時(Hour)代顯示和(And)交互體驗提升到(Arrive)新境界。骁龍 865平台、全系65W 超級閃充、smart5G技術，帶來(Come)全方位提升的(Of)體驗。Find X2售價5499元起，Find X2 Pro售價爲(For)6999元。

結合近期發布的(Of)其它旗艦手機，不(No)難發現，經過多年的(Of)曆練與積累，加之5G普及機遇，2020年，國(Country)産手機廠商紛紛邁出(Out)了高端化步伐。價格逐步上探，與蘋果、三星貼身肉搏。

5G落地，高端市場的(Of)催化劑和(And)警鈴

2017年，第一(One)款價格超過1,000美元的(Of)智能手機随着Apple iPhone X的(Of)發布進入市場。2018年，iPhoneXS和(And)XS Max的(Of)發布将這(This)一(One)價格推向了更高。

這(This)兩年也可以(By)看到(Arrive)更多國(Country)産手機價格逐步上探。雷軍在(Exist)小米10發布會上說,小米手機正式沖擊高端市場。無獨有偶，OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人(People)也表示，未來(Come)Find X2系列會穩定叠代，OPPO下決心要(Want)做好高端市場。

這(This)放在(Exist)以(By)前是不(No)敢想象的(Of)，長期以(By)來(Come)，高端是蘋果、三星的(Of)代名詞。雖然國(Country)産品牌過去幾年在(Exist)銷量上逐漸趕上蘋果和(And)三星，但在(Exist)利潤占比上彼此的(Of)差距依然很大(Big)。市場研究公司Counterpoint數據顯示，2019年第三季度，蘋果拿走了手機行業利潤的(Of)66％，三星占比17％。

全球智能手機利潤份額分布

格局由來(Come)已久，原因是蘋果、三星已有很好的(Of)品牌基礎，在(Exist)高端市場布局更深厚。

經濟研究也發現，消費電子産品在(Exist)滲透率達到(Arrive)的(Of)一(One)定程度後，銷量就會止步不(No)前，消費者更傾向于(At)更高端的(Of)産品。

當智能手機由增量市場進入存量市場競争後，往高端走成爲(For)大(Big)家尋求發展機遇活下去的(Of)關鍵。這(This)一(One)階段的(Of)典型特點是，大(Big)家的(Of)競争已不(No)再是以(By)往單純追求出(Out)貨量、性價比，而是轉向了忠誠度、轉化率、品牌形象塑造和(And)産品利潤率等。

事實上，5G通信技術的(Of)落地也爲(For)大(Big)家邁向高端化提供了最佳時(Hour)機，與此同時(Hour)，運營商渴望有更多年輕創新的(Of)品牌，以(By)拓展新的(Of)用(Use)戶群體和(And)新的(Of)業務方向。

而今年也被認爲(For)是5G普及的(Of)元年。随着5G通信技術的(Of)普及，全球消費者尤其是中國(Country)消費者換機的(Of)需求比以(By)往都更爲(For)強烈。Counterpoint認爲(For)2020年，5G将一(One)改過去幾年智能手機銷量需求放緩的(Of)趨勢，會重新推動其增長。與此同時(Hour)，智能手機平均售價（ASP）也将進一(One)步提高，手機企業将依靠5G作(Do)爲(For)差異化的(Of)關鍵點，并推動消費升級。

Counterpoint數據顯示，按價格帶劃分的(Of)話，可以(By)看到(Arrive)在(Exist)2018年600美元以(By)上的(Of)手機增長最大(Big)

IDC基于(At)過去一(One)段時(Hour)間以(By)來(Come)的(Of)調查研究也發現，盡管手機價格有所上漲，但消費者看起來(Come)十分願意爲(For)了擁有最新最好的(Of)設備而掏更多的(Of)錢。

可以(By)肯定的(Of)說，與幾乎所有新技術一(One)樣，5G将推動智能手機價格的(Of)上漲，相信随着消費者對更高端智能手機的(Of)期望值增加，國(Country)産手機品牌往高端走的(Of)步伐将邁得更大(Big)。未來(Come)，随着價格在(Exist)1000美元及以(By)上的(Of)旗艦手機成爲(For)常态，手機價格的(Of)上限将繼續增長。

高端化之路，企業需要(Want)怎麽走？

沖擊高端之路并非一(One)蹴而就，也不(No)是簡單的(Of)堆料或拉升售價，即便能把所有尖端技術彙聚在(Exist)一(One)台手機上，也不(No)一(One)定能成爲(For)高端旗艦機。

高端化之路如何走，事實上，這(This)是一(One)場有關企業品牌、技術創新和(And)生(Born)态建設的(Of)綜合競技。

近年，國(Country)産手機中有一(One)些十足的(Of)進步，比如OPPO的(Of)Find X系列、華爲(For)的(Of)Mate系列、vivo的(Of)NEX系列，都找到(Arrive)了讓消費者願意掏錢的(Of)溢價點，逐漸樹立了品牌形象，讓其有了做高端機的(Of)契機。但這(This)還不(No)夠。

對于(At)國(Country)産手機品牌而言，想要(Want)在(Exist)高端市場有所作(Do)爲(For)，必須要(Want)有與之相應的(Of)品牌影響力才行，而這(This)必然是一(One)個(Indivual)需要(Want)品牌長期投入的(Of)過程。

對于(At)國(Country)産手機品牌而言，在(Exist)保證手機性能的(Of)同時(Hour)，往高端走，首先是要(Want)想方設法提高品牌的(Of)調性。比如華爲(For)和(And)徕卡和(And)保時(Hour)捷的(Of)合作(Do)很好地提升了自身的(Of)關注度。OPPO此次發布的(Of)OPPO Find X2系列産品中，再次與蘭博基尼合作(Do)，推出(Out)了Find X2 Pro蘭博基尼版，無論是業内首次以(By)“熱鍛玻璃工藝”打造的(Of)立體棱線機身，還是跑車般炫酷的(Of)流線時(Hour)尚造型，将高端奢華的(Of)氣息發揮得淋漓盡緻。

高端化的(Of)目标極其明确，就是要(Want)直接觸及到(Arrive)高端用(Use)戶群體的(Of)生(Born)活軌迹中去。繼與溫網、法網合作(Do)之後，此次OPPO再次宣布與波士頓馬拉松合作(Do)，通過世界頂級賽事IP的(Of)影響力，輻射到(Arrive)更多不(No)同圈層的(Of)用(Use)戶群體。

當然，支撐科技品牌高端化的(Of)核心因素，離不(No)開技術創新，尤其對于(At)手機品牌而言，技術創新是其賴以(By)生(Born)存的(Of)根本。國(Country)産手機在(Exist)高端化道路上如此堅決的(Of)背後，也正是來(Come)自于(At)在(Exist)研發和(And)技術創新上的(Of)深厚積累。

比如小米2019年的(Of)研發費用(Use)達到(Arrive)70億元，vivo也表示每年的(Of)研發投入不(No)會低于(At)100億，OPPO宣布，未來(Come)三年投入500億研發費用(Use)，除了持續關注5G/6G、人(People)工智能、AR、大(Big)數據等前沿技術，還要(Want)構建最核心的(Of)底層硬件技術以(By)及軟件工程和(And)系統能力。

以(By)OPPO來(Come)說，此前，我(I)們獨家報道過OPPO将深入到(Arrive)芯片設計、軟件系統和(And)雲服務等底層技術中，挑戰最困難的(Of)技術領域。

雖然自研芯片距離成功還需要(Want)時(Hour)間，但OPPO在(Exist)技術領域的(Of)已有不(No)少成果。例如在(Exist)全球5G标準制定方面，OPPO在(Exist)全球完成了超過2900族的(Of)5G相關專利申請，并在(Exist)3GPP提交标準文稿數量累計超3000篇，排名前列。

在(Exist)擁有行業優勢的(Of)影像領域，OPPO作(Do)爲(For)混合變焦技術的(Of)開創者，早在(Exist)MWC 2017就以(By)首創的(Of)“潛望式結構”突破性地實現了5倍無損變焦技術。并在(Exist)OPPO Reno 10倍變焦版産品中首次帶來(Come)了“10倍混合光學變焦”技術。這(This)一(One)次在(Exist)Find X2 Pro上則首次将10倍混合變焦技術升級到(Arrive)了第二代。

OPPO自研的(Of)VOOC閃充技術在(Exist)早期也推動了手機快速充電技術的(Of)普及。當前，OPPO已累計向23家企業開放VOOC閃充專利許可。Find X系列應用(Use)的(Of)65W超級閃充技術，自去年9月首次發布以(By)來(Come)，更多的(Of)産品已經開始跟進。

如果離開這(This)些創新技術，高端化隻能是無緣之水、無本之木。

此次發布會上，OPPO還宣布包括Orange、Vodafone 、德電、西電這(This)樣的(Of)老牌運營商在(Exist)内的(Of)11家全球運營商加入了“OPPO 5G登陸行動”，與OPPO在(Exist)5G技術、産品與市場等領域展開深度合作(Do)。無疑說明中國(Country)品牌的(Of)産品定制與交付能力乃至品牌受到(Arrive)了挑剔的(Of)老牌運營商的(Of)認可。而運營商渠道是海外市場尤其是高端産品銷售的(Of)主要(Want)渠道，這(This)将助力中國(Country)廠商更好的(Of)走向全球。

體驗爲(For)王

從行業來(Come)看，作(Do)爲(For)佼佼者的(Of)蘋果，其在(Exist)高端化的(Of)成功，一(One)個(Indivual)不(No)容忽視的(Of)關鍵是其在(Exist)生(Born)态體驗上的(Of)深厚功力。

可以(By)說，技術的(Of)競争終究還是體驗的(Of)競争，品牌的(Of)競争也最終是體驗的(Of)競争，對于(At)消費者而言體驗爲(For)王。

事實上，對于(At)消費者而言，尤其是高端消費者而言，單一(One)産品可能已經無法打動他(He)們，成熟完整的(Of)産品生(Born)态所帶來(Come)的(Of)獨特體驗才是最關鍵的(Of)。

這(This)一(One)點，在(Exist)萬物互融時(Hour)代尤其重要(Want)，可以(By)斷言的(Of)是，今後的(Of)自主手機品牌不(No)僅僅是将産品聚焦于(At)手機這(This)一(One)單一(One)品類，業務領域已經遠遠超出(Out)了手機公司的(Of)範疇。

對于(At)它們而言，最主要(Want)的(Of)是通過更多的(Of)IoT産品開啓全場景全生(Born)态的(Of)多維競争，而擁有多智能終端産品、技術與生(Born)态布局十分關鍵。

因此我(I)們可以(By)看到(Arrive)，包括OPPO、華爲(For)等在(Exist)内的(Of)自主手機品牌已開始積極布局IoT。

在(Exist)OPPO看來(Come)，萬物互融時(Hour)代，手機的(Of)中樞核心地位可能不(No)會改變，但也不(No)會是唯一(One)核心入口。

在(Exist)去年的(Of)OPPO未來(Come)科技大(Big)會上，陳明永就表示OPPO其實早就不(No)隻是一(One)家手機公司。據他(He)透露，在(Exist)OPPO現有的(Of)事業部當中，超過一(One)半直接與人(People)工智能、IoT等前沿技術相關。

在(Exist)前面提到(Arrive)OPPO今後三年将投入500億研發預算。OPPO CEO陳明永表示，隻有通過基礎創新，才能擁有技術護城河，才能爲(For)用(Use)戶帶來(Come)革命性的(Of)體驗，将萬物互融推向新的(Of)高度。

在(Exist)此背景下，OPPO此次發布的(Of)OPPO首款智能手表與5G CPE Omni是最被低估的(Of)産品。

作(Do)爲(For)OPPO在(Exist)智能手表領域的(Of)第一(One)款産品，其優雅的(Of)外形、可接打電話、運動健康規劃等功能，OPPO将借此正式進入可穿戴設備市場。

而搭載骁龍X55調制解調器以(By)及“O-Motion 360° 5G天線”和(And)“O-Reserve 5G智能天線“等多項自研技術解決方案的(Of)Omni是業界領先的(Of) CPE産品之一(One)，5G測試下行速率高達7.5 Gbps。據悉，OPPO的(Of)CPE産品将在(Exist)西歐和(And)亞太等市場上市，并計劃于(At)今年内在(Exist)中國(Country)市場推出(Out)。

這(This)些新品都寄托了OPPO在(Exist)探索多智能終端産品、技術與生(Born)态布局上宏大(Big)戰略，随着5G CPE、智能手表等産品的(Of)陸續推出(Out)，OPPO的(Of)多終端生(Born)态正在(Exist)不(No)斷豐富。

OPPO副總裁。新興移動終端事業部總裁劉波在(Exist)接受媒體采訪時(Hour)也透露，今年9月，OPPO也将推出(Out)智能電視，OPPO将聚焦個(Indivual)人(People)、家庭、出(Out)行、辦公四大(Big)場景，爲(For)用(Use)戶提供更加完善的(Of)個(Indivual)人(People)科技體驗。

此外，OPPO在(Exist)IoT上力求建立開放的(Of)生(Born)态值得稱道，在(Exist)聚焦用(Use)戶高頻使用(Use)的(Of)核心終端，同時(Hour)開放互聯的(Of)能力，把協議、連接向社會各行業公開，這(This)無疑将有利于(At)全行業IoT生(Born)态的(Of)構建。

綜合來(Come)看，以(By)OPPO爲(For)代表的(Of)自主手機品牌發展正向着更高的(Of)層次穩步前進，尤其是在(Exist)5G東風和(And)IoT布局的(Of)日益深入下，其高端化探索的(Of)潛力會更大(Big)。

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